검색어 입력폼

마케팅_프로포졀

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

독보적인 아이스크림 체인 NO.1 브랜드인 베스킨라빈스31전국 974개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 베스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시장점유율을 가지고 시장을 선도하고 있습니다. 2004년 소비자 설문을 한 결과 소비자 최초 상기도는 86%, 보조 상기도는 약 99%로 브랜드 NO.1의 모습을 보여주고 있습니다. 또한 브랜드 선호도와 주 이용률을 보면 85%, 92%로 누구나 알고, 먹어보고, 가본 적이 있는 브랜드로 평가 되고 있습니다.

목차

Brand

Team Name

선정이유

현재 마케팅 문제점

Job Assingment

Time Schedule

본문내용

선정이유

1. 독보적인 아이스크림 체인 NO.1 브랜드인 베스킨라빈스31

전국 974개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 베스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시장점유율을 가지고 시장을 선도하고 있습니다. 2004년 소비자 설문을 한 결과 소비자 최초 상기도는 86%, 보조 상기도는 약 99%로 브랜드 NO.1의 모습을 보여주고 있습니다. 또한 브랜드 선호도와 주 이용률을 보면 85%, 92%로 누구나 알고, 먹어보고, 가본 적이 있는 브랜드로 평가 되고 있습니다.
최근 요거트 아이스크림 전문점과 독특한 빙수 제품들이 개발 되면서 순수 아이스크림의 경쟁 요소로 떠오르기도 하였으나, 여전히 비 양산 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 그리고 지난 2001년 국내 최초의 아이스크림 카페인 <Cafe31>을 론칭하면서 기존의 아이스크림 판매에 그치지 않고 아이스크림 퐁듀, 아이스크림 슈, 아이스크림 음료 등 시장의 변화에도 적극적으로 변화하고 있습니다.

2. 베스킨라빈스31 = 마케팅31

베스킨라빈스는 다른 기업과 차별화되고 적극적인 마케팅전략으로 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. “베스킨라빈스의 색깔은?”이라는 질문을 받는다면 바로 “핑크!”라고 대답할 정도로 베스킨라빈스는 컬러마케팅이 잘 되어있습니다. 또한 타 브랜드들은 프리미엄이라는 이름에 어울리게 고급스러운 색상과 글씨체를 사용하고 있는 반면, 베스킨라빈스는 개성 넘치고 톡톡튀는 핑크에 귀여운 글씨체를 사용하고 있습니다. 이런 마케팅전략으로 자신만의 차별화된 브랜드이미지를 구축하고 있습니다.
그리고 “We make people happy“라는 기업비전같이 단순히 아이스크림을 파는 것이 아니라 아이스크림을 통해 사람들에게 즐거움을 제공하고 있습니다. 베스킨라빈스”31“라는 브랜드네임에서 알 수 있듯이 소비자들이 한 달 내내 다양한 맛의 아이스크림을 즐길 수 있도록 700여 가지의 맛을 가지고 있으며 현재는 매달 새로운 아이스크림을 발매하면서 그에 맞는 신선한 마케팅을 하고 있습니다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로