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현대 사회 광고의 문제점과 해결방안

저작시기 2010.12 |등록일 2012.01.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

현대 사회에는 많은 광고들이 매일 다양한 매체를 통해서 나타나고 있다. 본고에서는 특히 텔레비전 광고를 위주로 하여 그에 나타난 성차별, 외모지상 주의 등의 문제점에 대해 고찰해보고, 그에 대해 해결 방안을 찾아보았다.

목차

1. 서론

2. 광고의 속의 문제와 영향
1) 성차별의 문제와 영향
2) 외모지상주의의 문제와 영향
3) 어린이대상 광고의 문제와 영향
4) 지나치게 사용되는 영어의 문제와 영향

3. 올바른 광고의 정의와 앞으로 방향 제시
1) 올바른 광고의 정의와 예
2) 방향 제시

본문내용

2. 광고 속의 문제와 영향

광고 속에 존재하는 여러 문제점들에 대해 실제광고를 통해 하나하나 알아보기로 하자.

1) 광고 속에 나타난 성차별의 문제
우선, 일과 관련하여 성 역할을 차별적으로 묘사하는 광고이다.
남성은 주로 직장에서 일하는 사람으로, 여성은 주부나 아내의 전통적 성 역할을 묘사되는 데 문제가 있다. 광고에서 남성이 등장하는 장소는 주로 직장이고 직업은 전문인으로 묘사되는 데 반해 여성이 주로 등장하는 곳은 가정이며 가사를 주로 하고 가사를 하면서 즐거워하거나 가족을 챙기는 것을 당연시 하는 것으로 나타난다.
구체적으로 몇 개의 광고로 예를 들어보자.

여1 : 애들 건 엄마가 직접 골라줘야 안심이잖아요.
여아 : 엄마.
여1 : 그래서 전 카프리 썬.
내-여 : 무탄산 무색소.
여1 : 엄마 마음 그대로 카프리 썬.
<음료/카프리썬/2006>

위의 광고는 아이들이 마시는 음료수 광고인데 “애들껀 엄마가 직접 골라줘야 안심이잖아요”라고 여성 등장인물이 말하고 있다. 이것은 아이들의 음료수를 엄마가 골라줘야 함을 의미한다. 즉 엄마는 아이들을 돌보는 존재이자 먹을 것 챙겨주는 존재임을 나타낸다.

참고 자료

없음
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