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글로벌경영PPT14(글로벌기업의 마케팅)

저작시기 2007.10 |등록일 2012.01.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

글로벌, 글로벌경영, 수입, 수출, 성공요인, 협상전략, 해외투자

목차

글로벌시장의 환경분석

표적시장의 선정

STP전략

글로벌 마케팅 믹스

본문내용

1. 글로벌시장의 환경분석
외부환경(external environment)분석
시장환경이나 경쟁환경을 알기 위해서 가장 먼저 다루어야 할 주제임.
외부환경의 주된 요인
인구구성의 검토
경제환경(1인당 국민소득, 소득분포, 소비자의 지출패턴의 변화 등)
나라 고유의 사회/문화환경, 기술혁신의 속도, 다양한 규제, 정치적/법적 환경
글로벌금융환경의 이해
경쟁환경의 분석평가

2. 표적시장의 선정
글로벌 마케팅 조사
마케팅조사의 개념과 중요성
경영간부가 결정을 내리는데 필요한 정보를 명확히 하고 수집∙분석하는 것임
정보란 잠재적 표적시장이나 경쟁환경을 포함한 각종 환경요인, 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 판매촉진 등)에 대한 시장 반응임
글로벌 마케팅조사의 절차

글로벌 마케팅 정보시스템
주제 리스트의 작성
시장에 관한 정보
경쟁기업에 관한 정보
외국환
법규에 관한 정보
인적자원∙통화 등에 관한 정보
기타 정보
정보의 수집
효율적∙효과적 시스템 구축 → 매일 매일 정보 수집 → 세계 여타지역으로 정보수집범위 확대
중요 마케팅 정보수집
제품 : 공통된 고객니즈를 찾고 그에 맞춤
브랜드 : 글로벌시장에서 인지도를 높임
포장∙디자인 : 고객에게 명확한 이미지를 남기도록 함
가격 : 경쟁사에 대응할 제품과 독자의 프리미엄가격으로 판매할 제품을 나누어 가격 설정
시장규모의 잠재성에 따라 우선순위 설정

참고 자료

없음
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