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제네시스(Genesis) 분석, 전략

저작시기 2011.12 |등록일 2012.01.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

제네시스에 대해 다양한 분석, ... 전략제시를 한 레포트입니다.

목차

목차
1. 시장상황분석 2p
2.. SWOT 분석 1p
3. 고객시장 분석 1p
4. 표적집단 분석 1p
5. Brand Identity 1p
6. Brand Positioning 1p
7. Communication Concept 1p
8. Communication 목표 1p
9. Communication 수단별 목표 1p
10. Excution 5p
11. IMC Schedule 1p

본문내용

제네시스가 선택한 시장은 미드럭셔리 시장이다. 대형차 중에서도 제네시스는 미드 럭셔리 세단에 속한다. 미드 럭셔리 세단은 5m내외의 차체길이를 가진 세단으로 주로 차주가 직접 운전하기 않고 기사를 두고 자신은 뒷자리에 앉는 최고급차를 말하지만 최근에는 직접 운전하는 성격도 동시에 갖고 있다.
럭셔리 세단에 속하는 차종을 선택하는 소비자들은 가격에 민감하지 않은 사회적으로 성공한 프리미엄 고객이라고 할 수 있다. 이처럼 제네시스가 속한 럭셔리 세단의 경우 자유 분방한 30~40대 벤처 기업가, 50대 이상의 성공한 최고경영자(CEO), 명품을 선호하는 남녀 전문직 종사자를 주요 타겟으로 삼아 품격있는 마케팅을 전개되는 것이 일반적이다
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참고 자료

없음
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