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아모레퍼시픽의 핑크리본캠페인

저작시기 2012.12 |등록일 2012.01.12 워드파일MS 워드 (docx) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

아모레 퍼시픽이 시행하고 있는 핑크리본캠페인에 대한 개괄적인 설명과 다양한 전략과 전술에 대한 분류를 해놓은 자료입니다. 교수님의 피드백에 의해 한 학기동안 시행된 큰 프로젝트였습니다.

목차

0. Executive Summary
-목표
-전략배경
-pr기회
-target public
-현재상태
-실행

1. 연구(Research)
- AMORE PACIFIC 소개
- AMORE PACIFIC의 소명과 가치
- AMORE PACIFIC의 비전
- AMORE PACIFIC 연혁
- AMORE PACIFIC의 사회공헌 이념
- PINK RIBBON 캠페인
- Target Publics
- PR 기회

2. 목적과 목표(Goal and Objectives) - 캠페인 목적
- 커뮤니케이션 목표

3. 프로그래밍(Programming)
- 주요 PR메세지
- Ethos (Communicator)
- Pathos (Emotional appeal)
- 비언어적 요소
- 미디어 전술

4. 평가(Evaluation)

5. 결론(Conclusion)

본문내용

아모레퍼시픽 핑크리본 캠페인
- 여성을 타겟으로 아모레퍼시픽의 미션에 부합하는 전략적 프로그램 진행

목표
* 여성에게 유방암 조기검진의 중요성을 인지시키고 검진을 이끌어내는 전략적 캠페인

인지적 측면 핑크리본 캠페인 의의 전달 및 국내 여성 암 발병률이 높은 유방암의 위험성에 대한 인지도를 높이고 경각심강화
수용적 측면 핑크리본 캠페인에 대한 긍정적인 호감도 형성
행동적 측면 자발적인 여성들의 유방암 조기 검진을 이끌어내기

전략 배경
국내 1위 화장품 기업, 아모레퍼시픽의 주 고객은 전 세대를 아우르는 여성으로, ‘여성에게 받은 사랑, 여성에게 돌려준다’라는 이념아래 여성을 위한 사회공헌을 주로 진행해오고 있다. 그 중 가장 대표적인 캠페인 핑크리본 캠페인은 전 세계적으로 진행되는 캠페인인 핑크리본 캠페인을 국내에 성공적으로 안착시킨 것으로써, 여성들이 유방암으로부터 아름다움과 건강을 지키고 더 나아가 생명의 소중함을 공유하기 위한 활동을 지원한다.
이 캠페인을 통해 아모레퍼시픽은 자사의 타깃인 여성을 대상으로 ‘여성의 건강한 아름다움’이라는 기업 활동의 궁극적인 목표를 효과적으로 전달할 수 있다. 또한 아모레퍼시픽은 .....

참고 자료

없음
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