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코카콜라 마케팅 PPT

저작시기 2011.10 |등록일 2012.01.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

A BRIEF AD HISTORY
BACK TO THE BOWL
It`s Mine
Q & A

본문내용

1886 년 : 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼박사(Dr.JohnPemberton) 소화 및 숙취해소의 기능을 가진 제조한 음료를 ‘코카콜라`라는 이름으로 판매하기 시작.

펨버튼은 “만약 나에게 2만 5000달러가 있다면,
2만4000달러는 광고하는데 쓰고,
나머지 1000달러로 코카콜라를 만들겠다.”라고 함.

초기 광고

1886년 : "코카-콜라… 맛있어요!, 신선해요! 활력을 줘요! 상쾌해요!” (Coca-ola…Delicious!Refreshing!Exhilarating!Invigorating!)

코카-콜라 최초의 광고. 애틀랜타 신문에 게재

1894년 : 미국 조지아주 캐터스빌(Cartersville)에 위치한 한 약국의 외벽에 코카-콜라 로고로 쓰여진 옥외광고시작

초기 광고는 단순하며 소비자들의
코카-콜라에 대한 인지도를 끌어내는데 주력

코카콜라 슬로건이 쓰여진 쟁반, 달력, 책갈피 등 수많은 형태로 만들어져 판매 장소에서 소비자들이나 상인들에게 줌, 잡지, 신문, 그리고 옥외광고뿐만 아니라, 아주 독특한 표지물(Signage)이 약국과 음료수 기계용으로 만들어졌다.

1920년부터
브랜드 로열티 창출 을 우선시하는데 주력.

-1930년대 : 라디오에 광고하는 몇 안 되는 회사 중 하나
-1950년대 : TV광고 시작

1929년 코카콜라 캠페인 : “상쾌한 이 순간”

-광고 역사 `top100슬로건` 중 2위
-"언제나 코카-콜라"광고 전의 글로벌 슬로건으로써,
듣기만 해도 코카콜라임을 알게 해주는 가장 오래 지속된 대표적인 슬로건

참고 자료

없음
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