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자바시티 리포지셔닝 전략

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 27페이지 | 가격 2,450원 (30%↓) 3,500원

소개글

자바시티 커피점을 리포지셔닝 한 레포트입니다.
SWOT, STP, 4P등 다양한 분석을 하였고,
이에 맞춰 새로운 전략을 제시했습니다.
이와 더불어 자바시티 신촌점 또한 리포지셔닝해 제시한 전략으로서
마케팅 수업을 듣는 분께 특히 많은 도움이 될 것입니다.

목차

없음

본문내용

자바시티란?
미국계 커피전문점 ‘자바시티’
1985년 새크라멘토에서 만들어진 커피전문점 브랜드
미국 대학가 카페의 65%를 점유
연간 약 2억잔의 커피를 생산
최근 소비자들 사이에서 화두가 되고 있는 커피 공정무역을 이미 오래 전부터 시행
.
성공

자바시티 한국 진출
한국에는 2002년 5월에 첫 직영점
2011년 현재 37개의 한국 내 매장을 운영
BUT
낮은 브랜드 인지도
점유율
37개의 점포들 강남권에 집중

참고 자료

없음
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