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컨버스의 ZMET분석

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

컨버스에 대해 ZMET분석을 한 것입니다
마케팅 수업에서 좋은 평가를 바든 과제로서 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 조사한 브랜드와 목적

2. 이미지 콜라쥬

3. 공유개념도

4. 결과 및 의견

본문내용

∙ CONVERSE에 대한 느낌을 묻는 단어를 제시해보라고 할 때, 사람들의 의견은 대략 비슷하게 제시되었다.

∙ 이를 정리해보자면, 크게 열정, 젊음, 개성 등 젊은 층에게 주로 집중하고 있음을 확인할 수 있다.

∙ CONVERSE의 판매를 높이고자 할 때, 가능한 방법으로는 가격을 인상하거나, 판매계층을 넓히는 방법, 기존의 판매계층에게 더 많이 파는 방법 등이 있을 것이다.

∙그러나 가격을 인상하게 되면, CONVERSE의 주요 고객계층인 젊은 층의 수요가 줄어들 가능성이 크다. 또한 판매계층을 넓히는 방법도 단기간에는 어려울 것으로 보인다. 따라서 기존의 주요 고객계층인 젊은 층에게 더 많이 판매하는 전략을 세워야 할 것으로 생각된다.

∙기존에 CONVERSE를 접해보지 않은 계층의 구매를 위해서 유행을 더욱 선도하는 한편, CONVERSE를 이미 가지고 있는 고객들을 대상으로는 DIY 전략을 통해 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 여러 가지 소유할 수 있도록 해야 한다.

참고 자료

없음
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