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삼성전자 BCG 매트릭스와 시장분석

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,300원

소개글

삼성전자 분석이요 마케팅관리시간때 햇어요!

목차

1. 삼성전자의 BCG 매트릭스
2.삼성전자의 BCG매트릭스의 분석결과에 대한 전략

본문내용

① 선정한 기업 : 국내에서 가장 인지도가 높고 다양한 시장 제품들을 생산함으로써 BCG 매트릭스에 접목시키기에 가장 적당하다고 생각하여 삼성전자를 선정하게 되었다.

② Y 축은 각 제품이 속해 있는 시장 성장률을 나타낸다. 시장 성장률을 통해서 우리는 해당 제품의 향후 전망을 볼 수 있다. 그리고 중간선은 그 제품이 속해 있는 산업의 평균 성장률이다.

③ X 축은 상대적 시장점유율이다. 시장점유율은 시장에서 해당 제품의 경쟁지위가 어느정도가 되는지를 보여줄수 있다. 표를보면 가운데 1x 양끝이 10x와 0.1x가 되어있는데 10x는 자사의 제품이 2위의 기업보다 시장점유율이 10배 앞서나가고 있다고 생각하면 되고 0.1x는 자사의 제품이 1위의 기업보다 10/1 이라는 점을 나타낸다. 또한 가운데1x에 걸린 제품의 경우 1위긴 하지만 공동 1 위라는 것을 나타낼수 있다.

④ 원의 크기는 해당 사업단위의 매출액을 나타낸 것이다. 매출액이 크면 클수록 그에 비례해 원의 크기도 커진다. 즉, 원의크기는 기업내의 사업의 중요성인데 작은 것은 상대적으로 들 중요 한 것이다. 크기의 기준을 잡는것에 따라 다르게 나타날 수 있다.

BCG 매트릭스에 대한 삼성전자 제품의 위치 선정법

① x축의 상대적 시장점유율은
상대적 시장점유율 = 해당사업부의 시장점유율 / 최대경쟁기업의 시장점유율 로 볼수있다

즉,
반도체 : 40.4 / 19.8 = 2.04
PDP모듈 : 36 / 38 = 0.9
LCD 모니터 : 18 / 12.7 = 1.42
프린터 : 18.4 / 38.6 = 0.47
TV : 24 / 18.9 = 1.27
냉장고 : 40 / 30 = 1.33
휴대폰 :17.2 / 28.2 = 0.61
디지털 카메라 : 11.7 / 18 = 0.65

참고 자료

없음
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