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마케팅이론과 사례연구, 여성마케팅과 입소문마케팅에 대하여

저작시기 2011.08 |등록일 2012.01.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅이론과사례연구 수업시간에 여성마케팅에 대해 자성한 자료로 에이쁠받은 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 여성마케팅 정의
2. 여성마케팅 부각이유
① 여성소비자의 구매력 증가
② 불황속에서도 안정적 소비성향을 지닌 여자
③ 여성소비자의 까다로운 구매성향
④ 여성소비자의 동반소비 유발효과
⑤ 입소문 효과
⑥ 트랜드 창조자인 여성소비자

II. 본론
1. 젠더트랜드 마케팅 모델
① 젠더 트랜드 마케팅 모델
② 별 모형으로 정리한 여성의 특질
③ 원 모형으로 정리한 마케팅 요소
④ 시장에 적용하는 나침반 모형
⑤ 나선형 경로로 구매를 결정
2. 여성소비자 특성 및 마케팅
① 여성소비자 특성
② 여성소비자 특성을 이용한 여성마케팅
3. 여성소비자 구매특성 및 마케팅
① 여성소비자 구매특성
② 여성소비자 구매특성을 이용한 여성마케팅
4. 입소문 마케팅 정의
5. 여성시장에서 입소문마케팅이 중요한 이유
① 여성소비자의 사회적 특성
② 관계를 통해 의사결정 및 커뮤니케이션 반응
③ 여성의 스토리포커스 성격
④ 입소문 중시
6. 여성시장에서의 입소문 마케팅 성공사례
① 딤채
② 이자녹스
③ 클루
7. 사례분석을 통해 알아본 여성마케팅 속에서 구전마케팅이 성공하기 위한 전략

III. 결론

본문내용

I. 서론

최근 우리나라에선 ‘여성 르네상스 시대’라는 말이 유행하고 있다. 이는 세계 소비의 주체가 완전히 여성으로 바뀌었다는 의미를 내포하고 있다. 여성의 사회활동 및 경제능력이 급속도로 커지면서, 여성은 더 이상 수동적인 존재가 아닌 능동적인 존재로 다시 부상하고 있는 것이다.
여성은 자신의 수입뿐만 아니라 남편의 소비까지도 소비하는 엄청난 소비력을 가지고 있다.
휴넷 경영지식생산본부, <기회의 여성 마케팅>, 2007-09-03,
이런 이유로 미국과 일본, 유럽, 한국 등 세계 각지에서 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있다.
이제부터 서론에서 여성마케팅 정의와 여성마케팅의 부각이유에 대해서 알아보고, 본론에서 젠더트랜드 마케팅 모델, 여성소비자의 특성 과 여성소비자 특성에 맞춘 사례, 여성소비자의 구매특성과 그에 맞춘 기업의 사례에 대해 살펴본 후 여성마케팅 속에서의 구전마케팅에 대해 자세히 알아보겠다.

1. 여성마케팅 정의(Eveolution marketing)
여성마케팅이란 미래학자인 페이스 팝콘이‘이브(Eve)는 세상의 움직임을 좌우할 여성으로 진화(Evolution)하고 있으며 이를 이브올루션(EVEolution)이라고 표현하고, 여성과 남성 사이에는 생물학적인 차이뿐만이 아니라 문화적인 차이가 있다는 전제에 근거하여 소비문화에도 차이가 있다는 현실을 바탕으로 구축한 일련의 마케팅 이론을 말한다. 김형준 / 명지대 정치학과 교수, 프랑스 대선 1차투표 ‘이브올루션’ 시대 앞당기자여성 정치참여 소극·수동적
한국 사회도 통합된 힘 필요, 926호 [오피니언] (2007-04-20) ,여성신문,
http://www.womennews.co.kr/news/33232


2. 여성마케팅 부각이유
➀여성소비자의 구매력 증가
한 조사에 따르면 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나 증가하였다고 한다. 사시합격자 중 여성 비율은 2003년 24%로 증가했으며, 특히 이들 중 판검사 임용 비율은 무려 44.6% 로서 질적으로는 남성들을 압도하는 형세이다. 또한,2003년 우리나라 여성의 경제참여율은 49%까지 증가하였다고 한다. 중아일보, 여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져,2004/10/04 10:01
http://mirzstar.egloos.com/10322308

또한, 여성들의 소비범위는 날로 확대되고 있는데, 2004년 상반기 중 주요 백화점의 고객 수 및 구매 액에서 여성의 비중은 80% 이상을 점하고 있으며, 성인 여성의 86%가 남편 혹은 남자친구의 의류 혹은 화장품을 구입한 경험이 있었다. 즉, 남성생활용품시장에서도 여성의 입김이 강하게 나타나고 있음을 알 수 있다. 디지털 카메라 같은 디지털 제품군에서도 젊은 여성 소비자는 그 소비와 유행을 주도하고 있으며, 최근에는 가정에서 자동차를 구입할 때도 주부가 80%의 의사결정 비율을 보이고 있다. Ibid

참고 자료

휴넷 경영지식생산본부, <기회의 여성 마케팅>, 2007-09-03,
김형준 / 명지대 정치학과 교수, 프랑스 대선 1차투표 ‘이브올루션’ 시대 앞당기자여성 정치참여 소극·수동적
한국 사회도 통합된 힘 필요, 926호 [오피니언] (2007-04-20) ,여성신문,
중아일보, 여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져,2004/10/04 10:01
http://mirzstar.egloos.com/10322308
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[LG경제연구원, <소비불황의 돌파구, 여성 마케팅>’LG경제연구원 ,2004/06/04 ]
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휴넷 경영지식 생산본부, <젠더트랜드 마케팅 모델1,2> 2007-09-27
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하이서울브랜드 공식블로그 [마케팅전략]시장을 움직이는 힘, 여성소비자
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hiseoulbrand&logNo=110081215585
손현준(경영지식생산본부 마케팅 필진), <여성들의 구매에 영향을 미치는 4가지 포커스>, 2008-10-23
문지혜, 호빠? NO! “우린 레드모델바 간다~”꽃미남 바텐더들이 있는 ‘김동이의 레드모델바’ 밀착취재, 브레이크뉴스, 2010/04/12 [11:55]
여성마케팅, 여성전용 서비스
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=shoutsider&logNo=125918857&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
[분류] 의류 [분야] 패션/뷰티 [작성자] 편집국 [작성일] 2011.05.05. 09:55
김은헤, 여성 위한 `감성 마케팅` 각광, 재경일보, 2010.04.15 17:40
이주형, <입소문마케팅에 관한 오해와 진실>, 클레오마케팅그룹, 2004.12
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불황기의 돌파구 : 여성 마케팅!|작성자 아이쿠
http://blog.naver.com/bizsm?Redirect=Log&logNo=60002932816
휴넷 경영지식생산본부, <여성마케팅에 대한 8가지 오해와 진실>, 2007-08-27
휴넷 경영지식생산본부. <여성들의 구매에 영향을 미치는 4가지 포커스>, 208-10-23
전병역, ‘입소문’ 퍼져야 상품이 잘 팔린다, 경향신문, 2007-10-23 18:20:54
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홍성원, 위니아만도 공기청정 가습기 ‘에어워셔’ 입소문 마케팅, 헤럴드 신문, 2010-04-01 00:20
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이수지,Voice of Korea Advertisers 8월호 2001.9.18 AM페이지 14
「Marketing To Women(여자한테 팔아라)」,마사 발레타, 최기철 역, 청림출판, 2003-12-25
박천호, [마케팅 열전] 만도 김치냉장고 `딤채` ,한국일보 2003-02-06 18:04 | 최종수정 2003-02-06 18:04 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000169701
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<행복한 동행 1월호> `마케팅 상상력`
권성훈, 입소문 마케팅 유래와 다양한 사례 -고객체험`신뢰 등 입소문후 매체활용은 효과 폭발적, 매일신보, 2011년 01월 13일http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=1731&yy=2011
식음료업계 특명 "女心을 유혹하라" [서울=메디컬투데이/뉴시스]2008-07-30
http://www.prnad.co.kr/cust_notic_read.asp?board_id=news&seq=200
현소은 / 동덕여대 경영학과 교수, <여성 소비자를 사로잡는 감성 마케팅>
류석우,네트워크 마케팅 성공조건 입소문 효과 ‘짱’… ‘재구매’가 관건, 한국경제 매거진,2006-12-05 09:25,
http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=1&vol_no=575&art_no=6&sec_cd=1001
박형준,[2002고객만족도]의류-식음료 기호 민감 순위변동 커, 기사입력 2002-10-15 18:15 | 최종수정 2002-10 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000156336
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