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비타500 마케팅 전략 사례

저작시기 2006.04 |등록일 2012.01.04 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

비타500 성공 사례 - 마케팅 전략

목차

1. 회사소개
2. 환경분석
3. STP & 4P MIX
4. 성과

본문내용

2000년대초 건강을 생각하는 기능성 제품 선호
- 자신과 가족의 건강한 삶 중시  웰빙의 대중성
- 건강에 대한 관심 증가  저가 자양강장 드링크에
대한 개선 요구 급증(맛, 중독성 등)

드링크 시장의 경쟁 심화
- 기타 의약품(박카스 등)과 비타민 음료,
기타 건강음료간의 치열한 경쟁
비타민C 시장 [단일제,복합제]고도 성장
- 과립, 정제 Type의 제품이 주류를 형성

시장 선도제품 부재에 따른 주력품목 육성 필요성 대두
- 광동쌍화탕(1975년), 운지천(1990년대초)
이후 히트상품 부재
기존 ‘운지천’ 생산라인의 적극 활용

참고 자료

없음
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