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[광고와 카피] 광고사례분석(공포심을 이용한 금연 공익광고)

저작시기 2011.05 |등록일 2012.01.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고와 카피 레포트 - 광고사례분석
주제 : 공포심을 이용한 금연 공익광고

목차

없음

본문내용

현대 사회에서 우리는 하루 종일 누워있지 않는 이상 많은 광고를 보며 살아간다. 텔레비전을 켜면 방송광고가, 인터넷을 하면 배너형 광고가, 집 밖을 나서면 각종 옥외광고가, 신문을 펴면 각종 지면광고가, 길을 지나다니면 수많은 전단지가. 하지만 이렇게 수많은 광고를 보게 되지만 막상 기억에 남는 광고는 거의 없거나 소수이다. 나는 그 이유가 유머광고나 온정광고, 공포심을 이용한 광고 등 다양한 소구방법을 이용하지 않고 단순한 정보전달이나 장점만을 부각시키는 등의 광고가 많기 때문이라 생각한다. 실제로 기억에 남는 광고 하나를 머릿속에 떠올려 보라고 한다면 특정 소구방법을 잘 이용한 광고들이 떠오를 것이다. 이렇게 효과적인 광고를 위해 다양한 소구방법을 이용하는데, 여러 광고 중 특히 공익광고에는 공포심을 이용한 광고가 많은 것 같다.
일단 공익광고란 일반적인 상품광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된 것이다1). 결국 공익광고는 그 사회가 보다 바람직한 방향으로 흘러가도록 이끄는 것으로,

참고 자료

Naver 용어사전, http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=101&docId=13856
광고회사 mercury360가 제작한 공익광고, 출처 : http://www.mercury360.ro/
http://jungsu19.egloos.com/1951097
http://jungsu19.egloos.com/1951097
http://damncoolpics.blogspot.com/2008/10/creative-anti-smoking-ads.html
http://kr.blog.yahoo.com/markidea_marketing/folder/12.html?m=lc&p=7&tc=165&tt=1288207199&pc=5
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