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진로소주의 마케팅

저작시기 2010.10 |등록일 2012.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,000원

소개글

A+맞은 자료입니다^^ 정말 열심히 한 레포트들입니다.^^

목차

Ⅰ.개요
1. 제품 선정 이유 및 과제 접근 방식 ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.2

Ⅱ. 진로J의 제품 개발 과정
1. 환경분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.3
(1) 산업환경분석
(2) 경쟁자 분석
(3) 고객 분석
(4) 기업분석
(5) SWOT분석
2. 제품의 SCA(전략의 핵심)­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.8
3. STP 분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.9
4. 4P 분석(MKT믹스 설정)­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.11
5. 판매 분석(성과 평가) ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.15

Ⅲ. 11조의 제품 개발 과정(제품명 : U-20)
1. 환경분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.18
(1) 산업환경분석
(2) 경쟁자 분석
(3) 고객 분석
(4) 기업분석
(5) SWOT분석
2. 제품의SCA­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.25
3. STP 분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.26
4. 4P 분석(MKT믹스 설정)­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.28
5. 판매 분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.29
6. 우리제품과, 진로J 제품과의 비교분석­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.29

Ⅳ. 결론
1. 조원별 느낀점 ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.30
2. 팀과제 중 활동 모습­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.33
3. 참고문헌­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­p.34

본문내용

Ⅰ. 개요

1. 과제 접근 방식 및 제품 선정 이유

저희 11조의 제품 선정 이유 및 과제에 대한 접근 방식에 대하여 간략하게 말씀드리겠습니다. 처음으로, 기존의 소비재제품을 선택하여 그 소비재제품의 마케팅 개발과정에 대하여 분석하고, 선택된 소비재 상품과 유사한 계층의 상품을 새롭게 만들고, 위의 두가지 소비재의 마케팅 과정을 비교하고, 둘 사이의 장단점을 분석하였습니다.
먼저 진로그룹의 「진로J」를 소비재 상품으로 선택하게 되었고, 진로J에 대하여 환경분석을 하고, 제품의 핵심 SCA, STP분석, 4P 분석까지 조사하고, 지금 현재 주류시장에서의 진로J에 대한 성과평가를 하고, 가상제품을 개발하여 둘을 비교한 후에 잘된점과 잘못된점을 판단하였습니다.

저희 11조가 진로 J를 선정한 이유는 『진로 J는 2008년 9월 26에 출시되고, 출시 3개월만에 1000만병 판매를 돌파하며 순조로운 출발을 하였으나 2009년 1월에 들어서 갑작스레 판매량이 절반으로 떨어지고, 2월에서는 2008년 보다 1/10 수준으로 판매가 급감했다.』라는 기사를 읽고 의문점이 들었기 때문입니다.
이러한 진로J에 대한 기사를 보고나서 “왜 잘 팔리던 제품이 갑작스럽게 한 판매량이 줄었을까?”에 대하여 문제를 알아보고 싶었고, 진로 J 마케팅 개발과정에 어떠한 점들이 잘못된 것인가에 대하여 유사제품을 만들어 비교해 보고 개선해 보고 싶었기 때문입니다.
진로 J를 만든 진로 J는 현재 주류 업계 점유율 1위를 달리고 있는 기업입니다. 주류업계 중 최고 기업의 회사의 마케팅 전략을 알아보고 싶었고, 진로J의 마케팅관리 과정내의 장점과 단점에 대해서 알아보고자 진로 J를 선정하게 되었습니다.

참고 자료

없음
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