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나이키 광고크리에이티브 변천과정

저작시기 2010.10 |등록일 2012.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

A+맞은 자료입니다^^ 정말 열심히 한 레포트들입니다.^^

목차

서 론
1. 본 주제의 선정 동기
2. 나이키(스포츠 브랜드)의 역사
3. 나이키의 연혁

본 론
1. 나이키광고 주제의 변천과정
2. 나이키 광고주제 변천과정 분석 및 이유
3. 나이키의 광고주제 변천의 결과

결 론
※ 나이키의 광고 주제가 앞으로 나아갈 방향
※ 참고문헌

본문내용

서 론

1. 본 주제의 선정 동기

스포츠에 대한 관심은 요즘 들어 날로 커지고 있다. 스포츠를 통해서 공동체가 형성되거나 어떠한 단체가 형성되기도 하고 사람들 간의 유대관계가 형성되어지곤 한다. 스포츠에 대한 관심이 시대가 변하며 커지고 있음과 동시에 스포츠에 대한 관심이 스포츠 용품에 대한 관심으로 커지게 되었다. 이에 따라 사람들은 런닝을 할 땐 런닝화를 착용하게 되고 농구나 축구를 할 때는 농구화나 축구화를 착용한다. 이처럼 사용목적에 따라 좀 더 신체적 능력을 끌어 올릴 수 있는 스포츠 용품에 대한 관심도가 높고 또한 구매율도 점차 높아지고 있다.
79년에 보면 나이키는 리복이 에어로빅 분야를 공략하며 나이키를 판매량에 있어서 추월한 적이 있었다. 늘 나이키가 1등이라고 생각했는데 리복에게 밀린 적이 있다는 자료를 보고는 의문점이 들었다. 물론 다른 관점도 있겠지만 어떠한 광고를 통해서 리복이나 다른 경쟁사보다 우위를 점했는지가 궁금했다. 또한 요즘 중고등학생이나 대학생들의 옷차림을 보면 런닝화를 착용하거나 스포츠 의류를 입고 다니는 비율이 높아 지고 있다. 스포츠 브랜드 중에도 나이키라는 브랜드는 스포츠 브랜드계의 1위를 달리고 있고 소비자들의 선호도 또한 매우 높다. 국가 대표팀이나 유명 클럽의 팀에게도 후원을 하며 선수들의 운동능력에 도움을 주어 경기력을 높혀 보다 나은 경기 창출이라는 점에도 높이 부여하고 있다. 따라서 과거와는 달리 스포츠 브랜드에 대한 관심이 높아졌고, 요즘은 스포츠 브랜드의 상품이 단지 운동할 때만 착용하는 것이 아니라 일상복에도 많이 착용되고 있다. 이러한 관심들이 스포츠 브랜드의 발전을 가지고 왔다고 생각한다. 점차적으로 시장의 범위는 계속 확대되어 왔으며 그 중에서도 개인적으로 많이 애용하고 많은 소비자에게 인지도가 있는 나이키라는 브랜드의 광고에 대한 전략이나 방법들이 궁금했다. 개인적으로도 나이키라는 브랜드의 상품을 많이 사용하면서도 실질적으로는 왜 나도 모르게 나이키의 매장에서 결제를 하고 있는지가 궁금했다. 이러한 이유들로 나이키라는 스포츠 브랜드를 선정하게 되었다.

참고 자료

없음
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