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한울 광고학 과제

저작시기 2011.11 |등록일 2012.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 3,000원

소개글

한울 광고학 과제 외국광고 중 기발한 광고 추천 그 이유 입니다.
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본문내용

위 사진은 펩시의 지면광고들이다. 그런데 펩시 광고라고 하기엔 경쟁사인 `코카콜라`가 계속 노출이 된다. 그 이유는 펩시가 `비교광고`를 한 것이기 때문이다. 사실 비교광고는 약간 위험이 따르는 광고기법이다. 왜냐하면 자사 뿐만 아닌 타사의 경쟁제품까지 동시에 노출이 되기때문이다. 심한 경우 경쟁사와 법적인 갈등을 일으키기도 하고 소비자들로 하여금 반감을 유발하기도 한다. 이런 이유로 우리나라에서는 비교광고가 흔치 않다. 그런데 외국 광고사례를 보면 비교광고를 기발하고 유머러스하게 풀어낸 경우가 많다. 그 중 하나가 바로 펩시이다. 펩시는 그동안 다양한 비교광고를 집행해왔다.

첫번째 광고는 펩시콜라 자판기 앞에는 땅도 닳고 눈길이 생길정도로 많은 사람이 이용했다는 걸 보여준다. 두번째 광고는 코카콜라 직원이 눈치를 보며 경쟁사인 펩

참고 자료

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