검색어 입력폼
평가점수A

켈로그 인도시장 진출 사례

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.02 | 최종수정일 2015.05.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

켈로그 인도시장 진출 사례 입니다.
성공보단 실패위주로 켈로그 인도 시장 진출에대해서 설명했습니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 기업 소개와 선정 이유
1) 켈로그 소개
2) 기업 선정 이유

2. 환경 분석
1) 경제
2) 문화(상관습)

본론

1. 인도 시장 분석
1) 인도 시장 분석
2) 인도 식품 시장 분석

2. 켈로그의 인도 진출 과정

3. 켈로그의 인도 진출 실패 이유

4. 켈로그 마케팅 전략
1) STP전략
2) SWOT분석
3) 마케팅 믹스 (4P` 분석)

Ⅳ. 결론
♣참고문헌

본문내용

1. 기업소개와 선정 이유
1) 켈로그 소개
1894년에 미국인 `윌리엄 키이스`와 `존 하비 켈로그(John Harvey Kellogg)` 형제는 아침식사 대용식으로 옥수수를 이용한 시리얼을 만들어 그들이 일하던 병원의 환자들에게 공급했다. 이것이 환자들에게 인기를 끌어 주문이 쇄도하자 `윌리엄 키이스 켈로그`는 1906년에 미시간주의 배틀 크릭에 콘 플레이크 회사 `배틀 크릭 토스티드 콘 플레이크스사(Battle Creek Toasted Corn Flakes Company)`를 설립했다.
1907년에는 배틀 크릭에 첫 번째 공장을 지었으며, 1914년에는 캐나다에 최초의 해외 공장을 설립했다. 1922년에는 회사명을 `켈로그 컴퍼니(Kellogg Company)`로 바꾸고 영국으로 판로를 넓혔다. 1951년 창업주인 윌리엄 켈로그가 사망하기 전까지 호주, 영국, 남아프리카 공화국, 멕시코에 제조공장을 설립했다. 1963년에는 덴마크와 일본에 진출했으며, 1980년에는 한국의 농심(주)과 합작으로 `농심 켈로그`를 설립했다. 1993년에는 인도에, 1995년에는 중국에 진출했다.

참고 자료

브랜드괴담|작성자 라피스라즐리
마케팅 실패사례 (HR Professional[인사쟁이]가 보는 실무카페) |작성자 지니
인도 식품시장 동향 |작성자 haluths
식사대용으로 먹는 ‘시리얼’을 탄생시킨 미국의 세계적 기업 켈로그의 마케팅전략은 한마디로 단순하다.
켈로그의 STAR 마케팅|작성자 라리
캘로그|작성자 독수룡
다운로드 맨위로