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[A+ 레포트] (주)쓰리세븐 해외진출 성공사례(기업소개 / 해외진출 / 성공요인 / SWOT 등)

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

[A+ 레포트] (주)쓰리세븐 해외진출 성공사례(기업소개 / 해외진출 / 성공요인 / SWOT 등)

목차

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본문내용

5. 성공 요인

(1) 피나는 브랜드 육성과 관리

- 불법 브랜드 적극 대처

2001년 산둥성에서 쓰리쎄븐의 불법 복제품이 무더기로 유통된다는 소식을 듣고, 직접그곳을 찾아 일일이 돌아다니며 불법 복제품을 모조리 사들여 한 고철처리 공 장 용광로에 쏟아 부었다. 이 모습이 우연히 중국 현지 지방TV에 방영되면서 불법 복제품이 대부분 사라졌다.

-독자 브랜드 구축 및 관리

주문자부착상표(OEM) 방식에 안주하는 다른 업체들과 달리 쓰리쎄븐은 90년대 중 반부터 독자 브랜드 정책을 적극 추진했다. 이 때문에 쓰리쎄븐의 `777` 제품은 중 국에서 현지 업체가 만드는 제품보다 10배 가까이 비싸게 팔리고 있다. 브랜드 인 지도가 국내보다는 외국에서 더 높을 정도다.

(2) 철저한 품질관리만이 살 길.

김 회장으로서는 만 40여 년을 손톱깎이 외길을 걸어온 셈이다. 그런데다 다른 동 종 업체와 달리 일찍부터 공장자동화 설비를 갖춰 이 회사만의 품질 노하우가 충분 하다. 하지만 요즘에도 완제품을 대상으로 3차례 이상 품질관리 검사를 할 정도로 철저하다.
김 회장은 “품질이 뒷받침되지 않는 한 브랜드 유지가 힘든 것은 말할 것도 없고 고객의 신뢰도 잃게 된다”고 강조했다.
김 회장은 “빼앗는 것 보다 지키는 것이 더 어렵다”며 “정상을 지키기 위한
쓰리쎄븐의 도전은 계속될 것”이라고 했다

참고 자료

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