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[A+ 레포트] Redmango 해외진출사례 보고서(기업소개 / 미국시장진출 / SWOT / STP / 4P / 성공요인 등)

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

[A+ 레포트] Redmango 해외진출사례 보고서(기업소개 / 미국시장진출 / SWOT / STP / 4P / 성공요인 등)

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 레드망고 - 기업선정이유
2. 기업소개 및 기업연혁
3. 경영이념 - 기업문화, 경영원칙 등


Ⅱ. 본론 1 - 환경 분석
1. 시장환경 규모 및 현황
2. 레드망고 제품 분석
3. 경쟁업체 비교


Ⅱ. 본론 2 - 레드망고 경쟁력/ 마케팅전략
1. 레드망고 경쟁력
2. 레드망고 마케팅전략
(1) 4P
(2) STP 분석
(3) SWOT 분석
3. 레드망고 차별화 전략


Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략
1. 미국시장 진출 배경 / 진출전략
2. 미국시장 환경분석
3. 미국시장 진출 성공요인 분석


Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향

본문내용

Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략

1. 미국시장 진출 배경 / 진출전략

국내에서 레드망고는 충분한 자본이 없었기 때문에 프랜차이징 시스템으로 시작했다. 상당한 리스크가 존재하지만 국내의 후발주자의 모방이 크기 때문에 빠른 시간에 많은 매장을 구축할 수 있는 프렌차이징 시스템을 구축한 것이다. 이를 통해 진입장벽이 낮을 수밖에 없는 한계를 극복하고자 했다.

레드망고의 해외진출은 2006년부터 가시화되었다. 해외 진출에는 다양한 요소들을 고려해야 한다. 각 나라마다 다양한 문화가 존재하며 생각하는 것도 많이 다르다. 까다로운 법규와 법률을 제대로 이해하지 못해 무척 고생도 했다. 고객들이 취향이 판이하게 틀리다는 것도 유념해야 한다. 어느 나라에서 온 브랜드에 따른 인식도 다르다는 것이다.

레드망고 미국 진출 시 `Redmango`가 아니라 ‘Red mango`로 상표 등록을 하게 되었다. 미국은 음절로 읽게 되는데 미국의 인디언을 뜻하는 ’redman‘와 나가라의 ’go`로 결합하게 ‘인디언들이여 나가라’라는 인종차별적인 문구가 되어 결국 가운데를 띄운 다음 등록하게 된 것이다. 이처럼 브랜드명이 진출하는 나라의 언어로 어떤 의미를 가지고 있는지 파악해야 한다. 그런 사전 조사를 안 할 경우 낭패를 볼 수 있는 것이다. 예를 들면 GM 자동차의 경우 브랜드 네임으로 곤욕을 치른 적이 있다. `NOVA`는 `세련된`이라는 의미인데, 스페인어로 `가지 않는다` 라는 뜻이라고 한다. 스페인으로 갈 경우 `가지 않는 차`인 NOVA를 누가 타겠는가. 결국 카리브로 이름을 바꾸게 된다.

참고 자료

없음
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