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서비스_마케팅(3C)

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.02 워드파일MS 워드 (docx) | 9페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

세계축구의 아이콘, EPL은 최고의 리그이기도 하지만 스포츠 마케팅의 절대적 시장이기도 하다. 면 이탈리아의 세리에 A, 에스파냐의 프리메라리가와 함께 세계 3대 프로축구 리그로 꼽힌다. 1888년 12개 클럽이 시작한잉글랜드 프로축구리그(The Football League)가 모체가 되었다. 경기는 매년 8월 말부터 이듬해 5월까지 열리며 Home & Away 방식으로 팀 당 38게임을 한다.

목차

1. 기업소개

2. 3C

3. STP

4. 7P

5. SWOT

6. 위기, 시사점 및 마케팅 전략

본문내용

1. 기업소개
세계축구의 아이콘, EPL은 최고의 리그이기도 하지만 스포츠 마케팅의 절대적 시장이기도 하다. EPL을 간단하게 소개하면 이탈리아의 세리에 A, 에스파냐의 프리메라리가와 함께 세계 3대 프로축구 리그로 꼽힌다. 1888년 12개 클럽이 시작한 잉글랜드 프로축구리그(The Football League)가 모체가 되었다. 경기는 매년 8월 말부터 이듬해 5월까지 열리며 Home & Away 방식으로 팀 당 38게임을 한다.
2. 3C
CONSUMER
유럽 축구 시장의 총 매출 규모는 17조 7264억 이며 그 중 EPL의 매출은 3조 3592억원으로 유럽시장의 1/4규모이다. EPL의 시장가치는 3조원이면 한 시즌 평균 관중 1300만명, 입장료 수익은 약 8천억원, 선수 연봉 합계는 2조원으로 어마어마한 시장규모를 가지고 있다. 유럽의 축구팬 헤아릴 수 없을 정도로 많으며 특히 EPL의 팬들은 한 가족이 대대손손 한 클럽 팀을 응원하며 국가대항전에서 잉글랜드의 승리보다 자신들이 응원하는 클럽 팀이 승리하는 것을 더욱 선호할 정도로 클럽축구에 대한 사랑과 열정이 대단하다.
COMPANY
EPL의 특징은 전세계 선수 및 감동, 스폰서 및 방송사, 외국자본 등 EPL생태계 참여에 제한이 없어 내, 외부자의 상호 작용을 통해 장기적 선순환이 된다는 것이다. 그밖에 외국선수 보유에 대한 제한이 없어 수준 높은 경기가 가능하며 치열한 라이벌 구도를 형성하여 관객을 흥분시키며 팜 시스템을 통해 램파드, 조콜 등 세계적인 스타급 플레이어를 창출하였다
COMPETITOR
경쟁사로는 스페인의 프리메라리가, 이탈리아의 세리에A, 독일의 분데스리가가 있으며 이 유럽 4대리그는 08/09시즌 기준 프리미어리그, 분데스리가, 프리메라리가, 세리에A 순의 매출규모를 가지고 있다.

참고 자료

맨유 홈페이지` http://www.manutd.kr
풋볼 위클리 http://www.footballweekly.co.kr
http://blog.naver.com/wmlim45?Redirect=Log&logNo=60067583112
http://shootdori0.blog.me/110080197738
http://blog.naver.com/asd000072?Redirect=Log&logNo=80140022841
삼성경제연구소 http://www.seri.org
신병철 박사의 브릿지 리포트
네이버 지식인 검색
다음 신지식인 검색
스포츠 마케팅 전략 – 김화섭 서울출판사
퍼거슨 리더쉽 – 심재희 메가트렌드
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