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이슈, 애드보커시 광고와 협찬과 제품삽입 광고의 차이

저작시기 2011.11 |등록일 2012.01.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업에서 사용하고 있는 다양한 광고의 유형을 살펴본다
이슈광고와 애드보커시 광고
협찬광고와 제품삽입 광고의 차이를 알아본다
각 광고 기법 특성에 맞는 예를 첨부하였다

목차

1. 이슈광고

2. 애드보커시 광고

3. 협찬

4. 제품삽입 광고

본문내용

1.이슈 광고
이슈 광고는 논쟁적인 사회 이슈에 대하여 기업의 입장을 알리고, 교육시키고, 유포시킨다는 특수한 목적을 지닌 광고로 주로 특정 사회문제나 사회적인 쟁점에 관하여 이해관계자인 스폰서가 메시지 수용자에게 자신의 주위와 주장을 표명하는 일종의 커뮤니케이션이다.

베네통 광고
첫 번째 이미지의 광고는 백인과 흑인의 팔목에 수갑을 채워 좌 우 대칭으로 분할하여 피부색을 강하게 대비시키고 수갑으로 연결해 인종간의 갈등을 상징적으로 보여주고 있다.
두 번째 이미지의 광고는 신부와 수녀의 키스 장면으로 일부에서는 종교에 대한 모독이라 표현하며 사회적 비난을 불러일으키기도 했지만 종교인의 관습과 가치관을 떠나 아름다운 사랑과 평화를 사회에 전했다. 흑과 백의 대조되는 색채로 종교, 관습, 이념의 상징을 나타내고 인물의 표정, 부드러운 화면 구성이 조형적 조화를 이루어 평화로운 느낌과 사랑의 감정을 부드럽게 표현한다.
세 번째 이미지의 광고는 전쟁에서 죽은 병사의피로 범벅되고 총알이 통과한 흔적이 남아있는 셔츠와 군복을 실제로 보여줌으로써 전쟁과 죽음의 공포를 있는 그대로 전달하였다. 옷을 비틀어 배치해 변화를 주어 죽음 당시 고통을 받는 몸짓의 형상을 암시하여 보스니아 전쟁에서 죽은 병사의 처참함을 표현하고 흰색 셔츠와 붉은 핏자국이 대비되어 리얼리티를 더해 충격을 더한다.

참고 자료

없음
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