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P&G의 브랜드 전략

저작시기 2011.05 |등록일 2011.12.31 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

P&G의 브랜드 전략에 대한 요약 보고서

목차

P&G의 브랜드 전략

브랜드 중심의 경영원칙

브랜드 가치를 높이는 기업문화

브랜드를 성공으로 이끄는 경영진

Global로 Local적 브랜드 전략

브랜드 시장 도입 전략

본문내용

고용 관계에 있어서, 항상 혁신 세력 유지
100년전부터 노동시간 단축 노력
97년 전 종업원 대상 Stock Option제 도입

라디오나 TV등 방송 급속 전개에 공헌
1930년대 라디오 프로 개발, 미디어 지배
50년대 초 대부분늬 광고예산 TV로 이전

슈퍼마켓의 전국 전개나 효율적 유통시스템 전개
1920년 95% 실료잡화품을 독립 Grocery Store에 판매, 도매상 지배
향후 소매업자와 직접 판매 개시(영업사원 4배 증가)
결과적으로 슈퍼마켓, 소매유통기관의 발전에 기여

매년 1,000여명 대졸 사원 채용, 미국내 BM만 매년 100명 채용

BM부문에서 매니저층 사원은 전체의 약 5%, 상급 관리자 95%이며, Top Manager로 가는 기본 루트

BM제도의 기능 이유
소비자는 단순히 상품을 사는 것이 아니라, 브랜드를 구입한다

인사원칙 : 사내에서의 승진 원칙

P&G의 행동방침
소비자는 여왕이다
탁월한 제품군을 육성한다
독자성 있는 브랜드를 창조한다
장기적 시점을 가진다

참고 자료

없음
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