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이케아

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.31 | 최종수정일 2014.01.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 900원

소개글

이케아의 마케팅분석과 CEO인 잉바르캄브라드를 체계적으로 정리한 자료입니다^^

목차

Case 1. 스웨덴 디자인을 미국시장에 도입한

본문내용

Case 1. 스웨덴 디자인을 미국시장에 도입한


IKEA는 가정 생활용품에 있어 좋은 질, 낮은 가격으로 승부하여 유럽시장 뿐만 아니라 세계적으로 성공한 회사이다. 하지만 IKEA는 경제위기, 미국 기존의 경쟁시장과의 부조화로 인해 다른 특별한 전략이 필요한 상태이다.


잉바르 캄프라드
1943년 잉바르 캄프라드는 자신의 이름과 살던 동네를 따 IKEA를 설립하게 된다. 캄프라드는 다른 고급형 가구회사들과는 달리 저비용이라는 차별화된 원칙을 내세운다. 이것은 바로 고객들이 돈을 아끼기 위해서는 기꺼이 ‘Trade off’를 한다는 것인데, 즉 적은 비용으로 살 수만 있다면 품질의 고급화는 사치적이라는 것이다. 이것이 지금의 IKEA가 성공한 근본적인 원인이 되었다.
캄프라드는 지속가능한 단체를 설립하는 것을 원했는데, 1982년 네덜란드의 한 자선단체에 의하여 설립된다. 오늘날 IKEA는 스웨덴의 최대 수출국이자 80%이상의 수입이 유럽으로부터 오며 301개 이상의 지점이 각지전역 25개 국가에 널리 퍼져있다.


1) IKEA의 컨셉

IKEA의 주요성공 원인은 바로 컨셉을 바로 잡은 것이다. 고객들에게 DIY를 강조하며 어린이 케어서비스, 식당, 장시간운영 등 다양한 서비스 제공을 통해 고객만족에 최선을 다한다.

(1) 제품
IKEA는 장기적인 공급자와 지속관계를 맺음으로써 물건을 개발할 때 각 국가에 있는 공장의 공급자들을 통해 가장 낮은 원가로 만들 수 있는 조건을 찾았다.
전략을 살펴보면, 먼저 지엽적인 운영을 위해 41개의 사무실을 30개 국가에 두었다. 이 전략은 생산활동을 면밀히 관찰할 수 있게 하여 제품 향상에 큰 공헌을 하였다. 또한 대량매

참고 자료

없음
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