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국순당막걸리 새로운 광고전략

저작시기 2011.11 |등록일 2011.12.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 58페이지 | 가격 3,500원

소개글

광고론수업시간에 기말과제로 국순당 막걸리의 기존의 STP, 4P와 광고전략 그리고
경쟁업체인 서울탁주의 기존의 STP, 4P와 광고전략을 분석하고 새로운 광고전략을
제시하는 일련의 과정을 PPT형식으로 작성한 보고서입니다.

목차

1.시장분석

2.국순당의 마켓팅전략

3.경쟁사 및 국순당의 광고전략분석

4. 국순당의 새로운 광고전략

5.광고 산출물

본문내용

1)커뮤니케이션 Target분석

(1) 소비자 학습
S-R 학습 Classical conditioning(고전적조건화)

아무런 반응을 일으키지 않는 조건적 자극(막걸리)
+
무조건적 반응을 일으키는 무조건적 자극 (광고상황)

(2)서울탁주의 Target소비자

1.남성 (성별세분화시 70%비율)중심

2. 40대 (가장 높은 비율 연령)중심

3. 헤비드링커(35~45세)위주->스트레스 해소, 술 자체가 목적

4. VALS 모델 중 노력가(Striver)-이미지중시, 채권채무균형,
의류,개인용품,장신구 등의 관심 많음 .독서보다는 TV시청

(3)국순당의 Target소비자(기존시장과 차별화)

1.여성 (성별세분화시 30%비율)중심->술자리 여성의 주도권강화
Reference Group(여성)의 영향으로 같은 그릅에 낀 남성도 따라옴

2. 20대 중심->Youthfulness경향으로 30-40대도 젊어 보이는 20대 취향을 선호함

3. 라이트드링커 위주->분위기를 위해 적당히 마시는 성향 늘어남

4. VALS 모델 중 경험가(Experiencer)-유행,붐에 편승
사회활동에 대한 지출이 큼,광고 관심이 높음 ,록음악을 즐김
->사회활동에 주도적인 역활

참고 자료

없음
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