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광고 포지셔닝(Positioning)

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 5,000원

소개글

대학원 석사과정 A+리포트
포지셔닝을 하기 위해서는 우선 소비자를 분석하고 타겟층을 선택하여 그들의 욕구와 경쟁상대를 파악하고 타켓층이 같은 경쟁사 서비스와 제품에 대해 분석하여 그 것이 소비자에게 어떻게 각인되고 있는가를 알아야하며, 또한 비교하여 자신의 서비스와 제품이 소비자에게 우위에 각인 될 수 있도록 하는 것이 바로 포지션을 결정하는 포지셔닝이라고 한다.

목차

Part 1. Positioning
1-1 Positioning
1-2 Form
1-3 Marketing
1-4 Origin
Part 2. Advertisement & Positioning
2-1 Kia Motors
2-2 Hite Beer
2-3 Bacchus
Conclusion

본문내용

포지셔닝 전략은 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러 가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다. 다시 말해 포지셔닝이란 자사브랜드의 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사 브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 포지셔닝 전략을 커뮤니케이션 시키거나 개발하는데 있어서 마케팅 담당자는 몇 가지 기본적인 포지셔닝 방법을 사용할 수 있다.

참고 자료

없음
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