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E-MART * Private brand goods(PB분석)

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 5,000원

소개글

대학원 석사과정의 A+리포트입니다.
소비자의 안방까지 침투하고 있는 대형마트의 최근 핫이슈는 PB(Private Brand·자체 브랜드) 상품이라고 할 수 있다. 대형마트 자체브랜드(PB·PL)은 유통업체가 독자적으로 상품을 기획해 생산한 제품으로 제조업체 브랜드(NB·National Brand)와 차별성을 강조한다.

목차

1. Summary
2. Environment analysis
2-1 Market analysis
2-2 E-MART analysis
3. Marketing goal and Marketing Strategy
3-1 STP
3-2 Marketing mix
4. Result of Marketing strategy
5. Study on the SWOT for New Marketing Strategy
5-1 Strengths
5-2 Weaknesses
5-3 Opportunity
5-4 Threats
6. New Marketing Strategy
6-1 STP
6-2 Marketing mix
7. Reference

본문내용

(1) Segmenting
-신세계 이마트는 할인점시장에 처음 진출하였을 때, 소비자의 특성을 고려하여 시장을 세분화 하였다. 저렴한 가격을 고려하는 소비자 층, 가격보다는 제품의 질이나 외형 등에 관심을 갖는 소비자 층, 할인점의 접근성을 중시하는 소비자 층, 고객서비스를 중시하는 소비자 층 등, 여러 가지 고객층으로 시장을 세분화 하였다. 이를 바탕으로 이마트는 자연주의라는 브랜드가 목표로 해야 하는 소비자층을 선택하고 그들에게 가장 잘 위치화 하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.

(2) Targeting
-이마트는 소비자층이 값이 저렴하면서도 좋은 품질의 제품을 원한다는 점과 할인점의 대부분의 고객이 여성층이라는 것을 파악하고 이 고객층을 자연주의의 목표 시장으로 정했다. 자연주의는 신세계 이마트에서 개발한 자체브랜드(PB)로 20~40대의 여성고객을 타깃으로 하는 저가격 고품질의 토탈 생활용품 브랜드다. 특히 할인점 매출 중 식품 및 생활용품 등 일반 필수품이 가장 많은 비중을 차지하고 있다는 요인이 자연주의 매출에 긍정적으로 작용하였다.

참고 자료

없음
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