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현대자동차 유럽시장 마케팅 전략

저작시기 2008.06 |등록일 2011.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대자동차 유럽시장 마케팅 전략 입니다.
학업수행에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1. 유럽시장에 대한 이해
① 유럽시장의 특성
② 유럽의 자동차 시장

2. 현대자동차의 SWOT분석
① 강점
② 약점
③ 기회요인
④ 위협

3. 수출전략
① 마케팅 광고 전략
② SWOT에 대한 전략

4. 수출전략
① 마케팅 광고 전략 - 유럽축구를 통한 홍보
② WO 전략

5. 결론

본문내용

1. 유럽시장에 대한 이해
① 유럽시장의 특성
이제부터 유럽시장에 현대자동차를 팔기 위해 수출전략을 짜보려고 한다. 그러기 위해서는 적을 알고 나를 알면 백전백승이라고 옛 속담에 나와 있듯이 필자는 일단 유럽시장에 대해 알아보려고 한다.
유럽인들은 일에 대해 좀 더 많은 비판을 하고 뭔가 불만이 있을 때는 지체 없이 강력하게 불만 사항을 알리는 성격이 강하다. 그래서 유럽인들을 처음 보는 외국인들이 유럽인들을 보고 이 사람들이 왜 이러나 할 정도로 흥분하는 성격을 지닌 사람들이 유럽인들이다. 그렇기 때문에 유럽인들은 말을 돌리는 하는 성격도 아니고 말 돌리는 것을 싫어하기 때문에 말을 돌리면 좋은 결과를 기대하기 힘들다. 이러한 것들을 고려하는 것처럼 유럽인의 사고방식을 잘 알아야 유럽시장에서 성공할 수 있을 것 이라고 생각한다.
유럽 소비자들은 성숙하고 까다로우며 탁월한 선택을 하는 사람들이다. 애초부터 유럽은 외국 제품들을 수입하는데 꺼리는 편은 아니었다. 그만큼 개방되어 있는 시장이다 보니 많은 물품들이 유럽의 시장에 진출 해 있는 상태이다. 원래 소비자들은 질 좋은 제품을 원하는 가격에 살려고 한다.

참고 자료

Auto Vak Press Release(2008.6.17.)
네덜란드자동차협회
기업 해외진출 성공의 조건, 김득갑, 삼성경재연구소
김주헌, ‘태평양의 글로벌 전략’, 국제 경영학회 사례연구, 2003.2
자동차업계의 해외투자효과 분석, 산은경제연구소, 2007.11
이영권 박사의 경제칼럼, 2004년 3월
현대 자동차 홈페이지 http://www.hyundai.com
유럽자동차제조업협회 www.acea.be
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