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[A+ 레포트] 아모레퍼시픽 해외진출 성공사례(기업소개 / SWOT / 4P / 해외진출사례 등 )

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

[A+ 레포트] 아모레퍼시픽 해외진출 성공사례(기업소개 / SWOT / 4P / 해외진출사례 등 )

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개
1) 기업연혁
2) 해외진출현황

3. 해외시장에서 거둔 성과

4. SWOT분석
1) 강점분석
2) 약점분석
3) 기회분석
4) 위협분석

5. 4P분석
1) 상품(Product)전략
2) 가격(Price)전략
3) 유통(Place)전략
4) 촉진(Promotion)전략

6. 해외시장(중국시장)에서 성공을 거둔 또 다른 이유
1) 치밀한 시장조사
2) 현지 인력고용

7. 향후 전망

8. 느낀점

본문내용

4. SWOT분석
1) 강점분석
아모레퍼시픽은 화장품과 MC&S(생활용품, 오널케어, 설록)시장에 기업자원을 집중함으로써 업계에서 리더 자리를 유지할 수 있었다. 이렇듯 핵심역량에 집중 할 수 있었던 이유는 바로 기술력 때문이라고 볼 수 있을 것이다. 이 기업은 국내 화장품 업계 중 가장 빨리 제품 연구개발 시설을 설치한 바가 있으며, 이후에도 지금까지 상당한 비용을 화장품 연구 개발을 위해 사용하고 있다고 한다.

이러한 노력으로 아모레퍼시픽은 훌륭한 기술력을 보유할 수 있게 되었으며, 특히 한방 분야의 화장품에서는 품질과 기술력을 국내와 해외 모두에서 높이 인정받고 있다. 이는 국내
외에 아모레퍼시픽에 대한 이미지 제고는 물론 브랜드 가치를 높일 수 있는 요인으로 작용한다고 볼 수 있다.

홍콩시장에서는 2004년 설화수가 생긴 이후, 현지 여성들로부터 탁월한 제품력과 피부 스스로 균형을 이룰 수 있도록 돕는 뷰티 철학으로 홍콩 여성들의 마음을 사로잡고 있으며, 미국의 경우에도 AMOREPACIFIC 브랜드가 높은 품질을 바탕으로 하여 니먼마커스 등 고급 백화점과 뉴욕 소호의 플래그십 스토어를 통해 명성을 구축함에 따라 고객의 높은 충성도와 선호도를 이끌어 내고 있다.

참고 자료

없음
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