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소비문화의 정의와 특징, 경험에 대한 고찰

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

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소개글

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목차

1. 서론

2..소비문화 정의

2. 소비문화의 배경 및 특성

3. 소비문화의 비판적 시선

4. 소비경험의 따른 개인적 경험과 의견

5. 결론

본문내용

2) 소비문화의 특징

가) 광고를 소비하다.
소비를 유혹하는 광고에는 동시대를 사는 사람들의 사회 심리가 녹아 있다. 광고가 표출하는 이미지에는 시대의 욕구가 반영되어 있는가 하면 존재하지 않는 가짜 욕구나 새로운 유행을 아예 만들어 내기도 한다. 여기에는 광고의 숨어 있는 상품 미학이 한 몫을 하기도 한다. 그래서 모터쇼를 찾는 사람들은 남자이지만 ‘드림카’앞에서 포즈를 취하고 있는 것은 여자이며, ‘질레트’면도기 광고에 김사랑, 유인나가 등장하기도 한다. 반대로 여자 속옷 광고에 소지섭이 등장하기도 한다. 이제 무거운 것들은 현대 소비인 들의 마음을 움직이지는 못한다. 쓰러져가는 `OB라거‘를 박중훈의 광고 한방에 굴지의 맥주브랜드로 만들었던 것과 같이 이제는 소비에 있어서 광고는 필요가 아닌 의무이며, 상품 소비에 대한 결정에 있어서 상품 그 자체의 본질보다 더 큰 영향력을 행사한다.


나) 표준화에서 다양성으로
소품종 대량생산에서 다품종 소량생산으로 생산방식이 변화하면서 소비문화 또한 기존의 표준화에서 다양화되었다. 한국에서도 1970년대까진 획일적인 상품과 서비스가 유지되었으나, 1

참고 자료

없음
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