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신세계 쿨캣 경영 합리화 방안

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

-스포츠 경영 -1.과제를 시작하며현재 농구란 스포츠는 우리나라에 축구, 야구와 함께 3대 스포츠에 한 축을 담당해 왔었다. 그러나 야구와 축구의 발전에 비해 농구는 관중 몰이 실패와 국외대회 에서의 부진, 연봉제도의 문제 등 여러 가지 복합적인 문제들로 힘든 순간을 겪고 있다. 그 중 여자 농구는 남자 농구에 비해 더 열악한 상황이다. 하지만 각 구단의 차별화된 전략과 스타플레이어들의 탄생들로 여자 농구에 희망이 생기는 조짐이다. 더 큰 수익창출과 합리적인 경영을 위해 현재의 운용의 문제와 해결 합리화 방안에 대해서 조사해 보았다.

목차

1.과제를 시작하며
2.신세계 쿨캣 운영 현황
3.현재 신세계 쿨캣의 경영의 문제점.
4. 경영합리화방안
5. 기대효과
6. 참고문헌

본문내용

1.과제를 시작하며
현재 농구란 스포츠는 우리나라에 축구, 야구와 함께 3대 스포츠에 한 축을 담당해 왔었다. 그러나 야구와 축구의 발전에 비해 농구는 관중 몰이 실패와 국외대회 에서의 부진, 연봉제도의 문제 등 여러 가지 복합적인 문제들로 힘든 순간을 겪고 있다. 그 중 여자 농구는 남자 농구에 비해 더 열악한 상황이다. 하지만 각 구단의 차별화된 전략과 스타플레이어들의 탄생들로 여자 농구에 희망이 생기는 조짐이다. 더 큰 수익창출과 합리적인 경영을 위해 현재의 운용의 문제와 해결 합리화 방안에 대해서 조사해 보았다.

2.신세계 쿨캣 운영 현황

<쿨캣 농구단 구단 조직도.>

새로 부임한 박건현 구단주를 필두로 유수원 단장 및 임원 및 라인조직으로 된 조직 구성이 이루어져 있으며 특이점은 박건현 구단주와 윤수원 단장은
신세계 그룹 내의 임원이라는 점이 특이점이라 할 수 있었다. 현 신세계 그룹의 임원직을 수행하며 동시에 쿨캣 구단도 같이 경영한다는 것이 구단
을 경영함에 있어서 합리적인 구단경영이 가능할 지가 의문이다.

현재 신세계 쿨캣 농구단은 신세계 모기업으로 홍보비라는 목적으로 년 약 40억의 홍보비성 예산 투자금을 지원받고 있다. 약 40억중 50%가 선수 및 코칭 스텝의 연봉으로 지출되고 있으며 구단의 이익 창출을 위한 마케팅
또는 다른 지원은 전체 투자금의 1/20밖에 되지 않는 다는 것을 표를 통해
알 수 있다. 이처럼 비효율 적으로 운영되는 예산은 신세계, 모기업이 구단자체를 기업 홍보 위주의 팀으로 인식하고 이익창출에는 관심이 없다는 것을 표를 통해 예측할 수 있다.

참고 자료

<부천 신세계 쿨캣>http://www.coolcat.co.kr
<청주 KB 국민은행 스타즈>http://www.kbsavers.com
<구리 KDB생명 위너스>http://www.kdblifewinnus.com
<안산 신한은행 에스버드>http://www.sbirlds.com
<한국여자 농구 연맹>http://wkbl.co.kr
<프로스포츠 산업 발전 전략>시장크기, 산업연관효과 추정과 시장확대 방안,저 김화섭임동순
<제1회 한국 스포츠 비전 심포지엄>
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