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[A+ 레포트] 댕기머리 샴푸 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 경쟁사 / 환경분석 등 )

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 36페이지 | 가격 2,500원

소개글

[A+ 레포트] 댕기머리 샴푸 마케팅 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 경쟁사 / 환경분석 등 )

목차

서론
선정동기
기업소개

본론
환경분석
경쟁사분석
SWOT분석
STP분석

결론

본문내용

Segmentation 시장세분화
Targeting 표적시장 선택
Positioning 시장포지셔닝 전략
S T P 전략

Segmentation - 시장세분화
①연령대/성별 (탈모에 관심이 많은)
중년 남성 (40,50대 남성)
스트레스로 인해 탈모증상 겪는 여성(20,30대 여성)
② 지역/소득수준
수도권 및 도시에 사는 여성들의 직업 및 소득수준
S T P 전략

Targeting ? 표적시장선정

우리의 전략과 부합되는
1. 2030여성층의 탈모환자 급증(환경,스트레스)
- 73%이상 급증
2. 여성진출의 시대에 있어 20~30대 여성들의 소득수준
3. 기존의 40대 이후 남성탈모환자
타겟은 정해졌다 !
O 고가격 샴푸를 살수있는 소득수준의 20~30대 도시여성
S T P 전략


S T P 전략
포 지 셔 닝 어떻게?
현명한 여성의 선택은 다릅니다
즉, 고급 브랜드의 특징으로써 아무나 사용하는 샴푸가 아니다라는
기능의 차별성을 강조 (해병대)

앞으로 나아가야 할 방안
결론
1. 고급브랜드화를 위한 입지구축
- 20,30대 여성들이 많이 찾는 백화점,면세점에 입지구축, 고급이미지
2. 모발 상담서비스 센터 구축
- 백화점등에 실시간 검사 및 상담서비스 구축
- 성공적인 해외 진출을 통한 기업 이미지 재고
3. 피부 관련 제품의 개발
- 지속적인 연구로 뛰어난 피부효과 화장품을 개발(시너지 효과 기대)

참고 자료

없음
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