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은유상징

저작시기 2011.09 |등록일 2011.12.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고에서 사용된 은유와 상징

목차

없음

본문내용

은유란 전달할 수 없는 의미를 표현하기 위하여 유사한 특성을 가진 다른 사물이나 관념을 써서 표현하는 어법이다.
광고에서의 은유는 우리가 광고하려는 제품을 기존의 우리가 알고 있는 다른 어떤 것과 연결시키는 것이다. 그 연결은 논리적인 것이 아니며 그 연결의 과정은 마치 꿈속에서 일어날 법한 허무맹랑한 말도 안 되는 체험과도 같다. 우리는 꿈속에서 그것이 어떻게 가능한지를 따지지 않듯이 은유가 주는 새로운 의미를 논리적으로 따지지 않게 된다. 은유가 주는 가장 말도 안 되는 체험이라는 것은 ‘재미’와 ‘흥미’를 준다는 것이다.
우리가 광고에서 표현해야하는 것이 꼭 사실일 필요는 없다. 특히, 우리나라 광고를 보면 매우 사실적으로 묘사하는 광고가 많은데 외국의 광고를 보면 그렇지 않은 것을 알 수 있다. 물론 사실로서 묘사를 하는 것이 더 설득적일 수 있다. 그러나 우리가 알듯이 사실은 사실이기 때문에 재미가 없고 흥미도 떨어지게 된다. 사실은 사실이기 때문에 소비자들의 상상력을 저해 시키므로 흥미를 일으키지 못한다.

참고 자료

없음
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