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아모레퍼시픽 태평양의 SWOT 분석과 중국시장분석0k

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,800원 (30%↓) 4,000원

소개글

아모레퍼시픽 태평양의 SWOT 분석과 중국시장분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 기업 선정 동기

2. 기업소개 및 연혁
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁

3. 중국 시장 분석
(1) 다양한 시장 존재
(2) 외국기업의 진출 활발
(3) 유통경로
(4) 증가하는 여성의 사회, 경제적 지위

4. 태평양의 성공요인

5. 태평양의 SWOT 분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats

6. Marketing Mix 분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION

7. 문제점 및 과제

8. 향후전략 “중국 여심을 잡기 위한 전략”

참고자료

본문내용

1. 기업 선정 동기

세계 모든 여성들뿐만 아니라 남성도 전부 예뼈지고 잘생기고자하는 마음는 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 서이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
태평양은 우리나라를 대표로 하는 화장품 회사로 미를 추구하는 몇십년의 노하우를 지닌 화장품 회사로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있다.
태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.
처음에 태평양을 선정하게 된 것은 브랜드 성공 경영사례의 소재를 찾기 위해 알아보다가 우연히 최근에 인기 있는 설화수라는 화장품이 있음을 알게 되었다. 알아본 결과, 태평양은 화장품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 기업이었으며, 설화수 뿐만이 아니라 라네즈, 아이오페, 헤라 등의 브랜드에서도 각각의 매출이 1천억원이 넘는 실적을 가지고 있었다.

참고 자료

아모레퍼시픽의 중국진출 성공사례, 손효비(중국 삼성 경제 연구소)
중국진출 한국기업, 자사 브랜드를 각인 시켜라
태평양 홈페이지-http://www.amorepacific.co.kr
라네즈 웹사이트-http://www.laneige.co.kr/index.jsp
이니스프리 웹사이트- http://www.innisfree.co.kr/index.jsp
KBS 신화창조의 비밀 2005. 10. 14. 다시보기-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha
네이버 까페-http://cafe.naver.com/soheng
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