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보루네오 가구의 성장 배경과 세계화 및 해외진출 성공과 실패 사례0k

저작시기 2011.12 |등록일 2011.12.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

보루네오 가구의 성장 배경과 세계화 및 해외진출 성공과 실패 사례0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 보루네오 가구 기업 소개 및 역사

2. 보루네오가구의 성장 배경과 세계화

3. 보루네오 가구의 SWOT분석

4. 해외시장 진출 성공사례
1) 홍콩 시장에서의 성공

5. 해외시장 진출 실패사례
1) 미국 시장 진출
2) 일본 시장 진출
3) 미국과 일본 시장에서의 위험

6. 보루네오가구의 세계화 실패원인 분석

7. 보루네오 가구의 세계화 성공 전략

8. 결 론

참고문헌

본문내용

보루네오 가구는 역사와 전통을 자랑하는 대한민국을 대표로 하는 가구업체이다. 대한민국 40년 전통의 대표브랜드로서 빈 공간을 채우는 가구가 아니라, 감성과 감각까지 불어넣는 고객 감각 맞춤 아트 인테리어 가구 디자인으로, 우리나라 가구 역사를 이끌어 왔다. 지금도 신개념 고품격 제품으로 고객의 욕구를 만족시켜 드리고 있으며, 혼수 제품부터 입주 가구 그리고 사무용 가구도 취급하고 있다.
보루네오가구는 특판보다 가정용·사무용 가구 부문에 집중해서 매출을 늘리겠다는 전략을 세웠다. 보루네오가구는 `퇴직자 및 청년 구직자 새출발 프로그램`을 내년에도 실시해 유통 대리점 수 확대와 퇴직문제 해결이라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 계산이다. 이와 더불어 개별 회사의 중역진을 타깃으로 지난 8월 출시한 의류관리기 에어샷의 판매 및 마케팅도 강화할 예정이다. 이는 보루네오 가구의 오랜 판매경험과 실지적인 판매망을 바탕으로 한 마케팅 전략의 성공에 기인한다고 볼 수 있다.
한국 산업의 브랜드 파워 주거 부문 10년 연속 1위 자리를 지키고 있는 보루네오 가구는 토탈 하우징 인테리어 서비스를 통해 고객과 종업원들 모두 함께 행복을 추구한다는 비전으로 생동감 있는 마케팅 역량을 배가시키고 있다. 그런 만큼 당연히 보루네오 가구는 해외에서 특히 미국 LA에서도 인기가 상당하다.

참고 자료

성공을 꿈꾸는 한국인이 사는법 - LG경제연구원 지음
국제 경영 전략 박주홍
현대 마케팅전략 소비자 행동 (시장)의 이해 양철호
인터넷 포탈 사이트 (다음, 네이버)
보루네오가구 인터넷 홈페이지( http://www.bif.co.kr/)
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