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TV광고음악에 관한 연구(CM송 중심으로)

저작시기 2011.10 |등록일 2011.12.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,800원

소개글

TV광고 음악 분석. CM송 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제1장. 광고음악의 이해
1. 광고음악의 정의
2. 광고와 음악의 관련성
3. 광고음악의 효과

제2장. 광고음악의 다양성
1. 광고음악의 종류
2. 노래형 방송광고

제3장. 노래형 방송광고의 시대별 흐름
1. 1950년대
2. 1960년대
3. 1970년대
4. 1980년대
5. 1990년대
6. 2000년대

Ⅲ. 결론

본문내용

우리는 다매체 시대, 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 출근이나 등교하는 지하철, 버스 안에서부터 인터넷, TV, 라디오 등 하루에도 적게는 수십 개에서 많게는 수백 개의 광고를 접하고 있다.
이렇게 많이 접하게 되는 광고에는 정치나 경제, 사회, 문화, 교육, 예술과 관련되어 표현되기 때문에 우리가 살고 있는 이 시대를 반영해준다. 짧게는 15초에서 길게는 30초라는 시간에 모든 내용을 함축해 표현하는 광고의 특성상 대중을 얼마나 설득하고 선동할 수 있는지, 또는 판매자의 경우 소비자에게 얼마만큼의 강한 인상을 주어 소비 욕구를 증가시킬 수 있는가 하는 것이 광고의 최대 목적이다. 이러한 광고의 목적을 달성하기 위해서 광고는 대중에게 이해하기 쉽고 공감대를 형성할 수 있어야 한다. 따라서 그 시대에 맞는 아이템이나 트렌드에 민감해야하며 새롭게 창출되는 이미지를 흡수시켜야 한다. 또한 효과적인 광고를 위해 모델이나 광고내용 뿐 아니라 광고에 사용되는 음악의 역할도 중요하다.
본 연구는 광고음악에 대해 이해하고 1950년대부터 2000년대까지의 광고음악 형태의 변화 분석해보며 광고음악의 변천과정과 트렌드의 변화과정을 살펴보고자 한다.

참고 자료

-논문-
「광고음악에 관한 연구」 임은경, 상명대학교 대학원, 2000
「중심단서 메시지로서 TV광고음악이 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구 :TV광고 노래를 중심으로」김장오, 홍익대학교 대학원, 2004
「우리나라 광고음악의 연구와 고찰」이은미, 이화여자대학교 대학원, 2000
「TV광고음악에 관한 연구」허소정, 동아대학교 대학원, 2003
-단행본-
「기능음악」권오연, 음악논단, 1992
「방송광고 장르론-예술 텐스트로서의 방송광고」윤태일, 커뮤니케이션북스, 2007
「방송광고 장르론-노래형 방송광고」김병희, 커뮤니케이션북스, 2007
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