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[파워포인트]티핑포인트(Tipping Point)의 개념 및 특징, 전략

저작시기 2011.11 | 등록일 2011.12.19 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 3,900원

소개글

티핑포인트의 개념과 특징, 전략을 자세히 나열했습니다.
좋은 평가 받은 자료입니다.
유용하게 쓰시길 바랍니다^^

목차

1. Tipping Point의 개념

2. Tipping Point를 만드는 세가지 법칙

3. Tipping Point의 성공전략

본문내용

1. Tipping Point의 개념

Tipping?Point- ?아주?사소한?떨림? tip ?~을?살짝?치다?슬쩍?건드리다
유행의?출현,?알려지지?않은?책이?베스트셀러가?되는?극적인?전환이?되는
지점,?자살?신드롬?등?비즈니스와?우리의?일상에서?일어나는?이해하기?
어려운?한?순간의?변화를?사회적?``전염``의?툴로?분석하는?것을 말함
``티핑?포인트``란? 작은 아이디어, 경향 또는 사회적인 행동들이 일순간
거대한 반향을 일으키는 극적인 순간
사회적으로 마이너리티(Minority)에 속하는 행위, 현상들이 빅 트렌드로 변화하는 순간을 말하며 이 순간을 관리한다면 마케팅 기적을 이룰 수 있다는 가능성을 제시

2. Tipping point를 만드는 세가지 법칙
이 세 가지 요소들은 어떻게 해야 Tipping Point에 도달하는지를 알려주는 훌륭한
지침이 된다. 전염을 이해하는 중요한 요소
1. 소수의 법칙
다양한 제품, 상점, 서비스 등 쇼핑 전반적인 사항에 관심을 갖고 다양한 매체를 통해서 정보를 수집하는 사람들
소수의 법칙에 따르면 몇몇 사람이 자신의 사회적 관계와 열정으로 입소문을
퍼뜨리는 것으로 인해 변화는 시작됨

2. 고착성 요소
감염의 문제에서 메시지를 퍼뜨리는 사람도 중요하지만 메시지의 내용
역시 중요함
어떤 사람이 누군가 말한 것을 기억하지 못한다면 자신의 행동을 바꾸고,
그의 상품을 사지 않을 것
고착성이란 어떤 메시지가 영향을 미친다는 것을 의미
티핑 포인트에 이르기 위해서는 어떤 메시지에 대해 주의를 끌게 하고 이를
오래 기억할 수 있는 장치가 필요하며, 메시지에 대한 청중의 참여와 반복을
이끌 수 있는 전달의 기술을 발휘해야 함

참고 자료

티핑포인트(by 말콤 글래드웰)
패션 인사이트 마케팅(by 권민)
노블라이프
서헌주 / 제일기획 브랜드마케팅연구소 국장
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