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구글 기업 국내진출 성공분석(경영전략, 마케팅전략)

저작시기 2011.10 |등록일 2011.12.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

에이뿔자료입니다^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정동기
2. 연구방향

Ⅱ. 기업소개 및 주요 기업연혁
1. Google 기업소개
2. 기업형성과정과 주요연혁

Ⅲ. Google 국내진출의 현황분석

Ⅳ. Google 기업의 경영분석 및 성공・실패요인
1. 경영분석
2. 성공요인
3. 실패요인(국내 시장)

Ⅴ. 회사발전을 위한 경영전략
1. 마케팅 전략 및 극복방안 제시
2. 포털 전망에 따른 Google의 향후 전략
3. 한국 진출에 대한 전망

Ⅵ. 결론

참고문헌
참고사이트

본문내용

1. 주제선정동기

한국은 세계가 주목하는 명실상부한 IT강국이다. 정보통신부는 2003년부터 IT839정책을 지속적으로 추진함으로써 IT강국에서 한 단계 더 도약할 수 있는 기틀을 마련하는데 힘써왔다.
그런 성과를 바탕으로 2008년부터는 IT839전략을 U-IT839로 승화시켜 유비쿼터스 시대를 이끄는 선도 국가로서 자리 매김을 하고 있다. U-IT839전략을 꾸준히 성공적으로 수행해 나가기 위해서는 무엇보다 젊은 인재들을 확보하고 이들이 마음껏 꿈을 펼칠 수 있는 사회적 분위기와 환경을 마련해주는 것이 가장 중요할 것이다.
미국 스탠퍼드대 박사과정 학생이었던 세르게이 브린(Sergey Brin)과 래리 페이지(Larry Page)가 지난 1998년 만들었던 구글은 13년 만에 21세기 인터넷 산업의 선두주자로 떠오른 거대기업이다. 또한 숱한 벤처 기업 성공신화계보를 잇는 스타 기업이기도 하다. 구글의 창업과 성장 과정을 보면 지칠 줄 모르는 열정과 도전 정신이 어떤 가치를 발휘하는 가를 잘 알 수 있다. 공동창업자들은 실험실과 기숙사, 그리고 허름한 창고에서 자신들의 꿈을 실현시키기 위해 지적 능력, 열정 등 자신들의 모든 것을 쏟아 부었다. 클라우스 슈밥 세계경제포럼(WEF)회장은 스위스 다보스에서 “전세계가 이제 글로벌라이제이션(Globalization)에서 구글라이제이션(Googlization)으로 움직이고 있다.”고 말했다. 이제 창업한지 13년째 접어들고 있는 구글은 검색을 무기로 소프트웨어 뿐만 아니라 인터넷업체, 상거래업체, 출판업체들에게 이른바 ‘구글 쇼크’를 안기고 있다. 천하의 마이크로소프트 뿐만 아니라 AOL, 유통 제국 월마트 등도 하나같이 구글의 행보에 촉각을 곤두세우고 있다.

우리는 이 레포트를 통해 그 무엇이, 어떤 요인들이 이토록 세계화 미디어로 인해 구글을 열광하게 만드는 것인지를 분석해보고, 또한 구글기업을 통해 우리와 같은 한국의 대학생들이 불굴의 도전의식을 갖고 새로운 시장과 기술에 도전하여 세계 IT산업을 이끌 수 있는, 글로벌 벤처 기업을 탄생시키는데 기여할 수 있도록 노력하고자 한다.

2. 연구방향

미국 인터넷 검색시장 1위 업체인 구글 서비스 국가는 157개국, 언어는 122개를 사용하고 있으며, 연 매출 60여억달러에 달하는 세계최대 IT기업이다. 2004년 8월 나스닥에 상장한 후 1년 만에 시가 총액 100조원을 넘기는 엄청난 성장을 실현한 구글(Google)은 다양한 신규 사업에 대해 적극적인 M&A를 시도했다. Measure Map, Writely, Youtube 등의 기업을 인수하여 해당 기업들이 가지고 있는 장점을 구글 내 서비스로 확장시켰으며, 검색자가 만족할 수 있는 서비스를 제공하려 노력했다. 그런 구글이 유독 국내 시장에서는 2% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 60%에 가까운 것을 보면 이 차이는 오히려 놀라울 정도이다.

참고 자료

한국정보산업연합회, 구글 효과, 파괴적 비즈니스 모델
구글의 사업구조 및 사업부문별 성과분석, KIPA.
백영락, IT산업의 지각변동, 정책 연구 센터
구글의 사업영역 한계 어디까지 일까, Media World Wide
Harris Interactive and the Reputation Institute 연례 기업평판지수
글로벌 재무관리, 강호상, 법문사
21세기 경영분석, 송병선, 학문사
안광호, 마케팅원론(4판), 학현사
Vise David, 구글 성공 신화의 비밀, 황금 부엉이
라요종, 구글 성공의 7가지 법칙, 이코노미북스
검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리, 랜덤하우스중앙
황용석, 포털 서비스의 전망, 한국영상산업진흥원
Online Publicsher Association
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