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(마케팅)제품관리

저작시기 2011.12 | 등록일 2011.12.02 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 관리중에 마케팅 믹스중 하나인 제품관리에 대한 ppt 자료입니다.

목차

없음

본문내용

1. 제품의 개념과 구성요소
제품이란 ? 유형적인 제품속성들로 구성된 재화
+무형적 속성

소비자 입장에서 제품을 정의
소비자가 제품구매를 통해 충족시키고자 하는 필요와 욕구의 유형을 파악

확장제품(augmented product)
- 제품의 본체와는 관련X
소비자들의 구매에 영향을
미치는 결정적인 요소

유형제품(tangible product)
- 소비자의 기능적, 감각적, 상징적 욕구를 충족시키는 차별화된 제품을 제공

핵심제품(core product)
- 제품이 주는 혜택을 구매
- 핵심제품을 구성하는 핵심 혜택은 제품이 원만하게 기능을 수행할 때 소비자의 기능적인 욕구를 만족시켜 줄 수 있다.

<중 략>

3.제품의사결정
제품계열이란 ?
- 제품의 기능이 유사하거나, 동일한 고객집단에게 판매되거나, 같은 유통경로를 이용하기 때문에 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합.

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참고 자료

없음
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