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관광마케팅의 오늘날 트렌드

저작시기 2011.11 |등록일 2011.11.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

관광 마케팅이란 미국에서 생겨났으며 미국 마케팅 협회의 정의에 따르면 `개인과 집단의 목표를 충족/만족 시켜줄수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화 가격화 촉진, 유통함으로써 "교환"을 만들어내는 활동이다가 정의 가 됩니다.
요즘들어 다양한 관광마케팅의 트랜드가 나타나게 되었는데 몇가지 예를 들어 보겠습니다.

목차

관광마케팅의 오늘날 트렌드
1. 전체적인 그리고 통합된 브랜드로서의 관광
2. 특화된 관광
3. IT와 결합하는 관광산업
4. 노인 대상의 관광 산업
5. 다양한 트렌드 변화를 통한 경쟁 구도의 변화
6.관광 마케팅이 필요한 이유

본문내용

관광마케팅의 오늘날 트렌드
관광 마케팅이란 미국에서 생겨났으며 미국 마케팅 협회의 정의에 따르면 `개인과 집단의 목표를 충족/만족 시켜줄수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화 가격화 촉진, 유통함으로써 "교환"을 만들어내는 활동이다가 정의 가 됩니다.
요즘들어 다양한 관광마케팅의 트랜드가 나타나게 되었는데 몇가지 예를 들어 보겠습니다.
1. 전체적인 그리고 통합된 브랜드로서의 관광
과거 볼거리나 명승고적등이 관광산업의 기본이었다면 현재는 문화, 볼거리, 먹거리, 휴식, 오락등이 함께 존재하는 하나의 통합된 시스템이 관광의 근간을 이루고 있습니다.
그리고 이러한 다양하며 통합된 관광 요소들은 브랜드화 되어가고 있습니다. 가장 대표적인 예가 뉴욕입니다. 뉴욕이 가지는 다양하고 독특한 문화, 다양한 문화 오락 공간들을 통한 휴식과 여가, 패션 중심으로서의 트렌디한 많은 볼거리들과 음식등이 관광 뉴욕이라는 하나의 브랜드로 결집되고 시당국과 업계가 공동으로 브랜드를 관리함으로서 그 가치를 더 높이는 선순환이 이루어지는 것입니다.
이렇게 세계가 인정하고 브랜드화 되어가는 뉴욕이 됨으로써 그 국가의 위상이나 이미지 그리고 관광이라는 분야 에있어서 엄청난 효과를 주는것은 당연하다고 볼수 있습니다.
또한 한국으로서 예를 들자면 유네스코가 지정한 우리나라의 안동 하회마을이나 석굴암 불국사 등등 우리나라의 유명한 관광지는 이러한 통합된 브랜드로서의 관광의 효과를 톡톡히 보고있습니다.
안동하회마을 같은 경우 아름다운 경치와 그 지역 특산물 등 그리고 그 지역만이 가지고있는 고유 음식 예를들어 안동 찜닭등 다양한 먹거리와 볼거리를 제공함으로서 하나의 통합된 광광지 개념을 가지고 있습니다. 이러한 트랜드는 앞으로도 우리뿐만이 아닌 다른 어느 국가에서도 유행할 것이고 유행 되어왔습니다.
2. 특화된 관광
기존에 다른 영역으로 존재했던 다른 산업과의 통합이 큰 트렌드로 나타나고 있습니다. 그 대표적인 예는 의료관광이나 한류스타등을 통한 관광산업입니다.
의료

참고 자료

없음
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