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명품패션 상표분석 - 프라다 브랜드소개, 디자인 특징 및 컨셉, 마케팅전략 4p stp swot, 향후전망

저작시기 2011.11 |등록일 2011.11.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 4,000원

소개글

명품패션 상표분석 - 프라다 브랜드소개, 디자인 특징 및 컨셉, 마케팅전략 4p stp swot, 향후전망
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

프라다 PRADA, 명품분석 명품사례, 귀족마케팅, 명품마케팅, 명품 마케팅전략,
의류명품, 패션상표,

목차

Ⅰ】 서론 - 명품 프라다 기업현황, 브랜드소개
》 기업개요, 기업현황
》 프라다 디자이너 - 소개, 디자인 특징
》 브랜드 연혁, 성장과정
》 제품특징, 컨셉 - 제품전략 및 품질관리
》 로고 의미

Ⅱ-1】 본론 1 - 프라다 귀족전략, 제품전략

Ⅱ-2】 본론 - 마케팅 4P STP SWOT BCG MATRIX
》 SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
》 4P - Product, Price, Promotion, Place
》 STP
》 BCG MATRIX
》 광고, CF전략

Ⅱ-3】 본론 - 성공요인 / 핵심역량 분석

Ⅲ】 결론 - 문제점 및 향후 나아갈방향
- 시사점, 느낀점

Ⅳ】 참고문헌, 출처사이트

본문내용

프라다 디자이너 소개, 특징 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=711511 )
o 미우치아 디자이너 소개
- 나일론 소재의 실용적인 토트백(tote bag)을 만들어
새로운 패션트렌드를 형성한 이탈리아 패션디자이너
- 평범하고 고급스러운 미니멀리즘의 경향과 독특한
소재로 품격 있고 지적인 분위기의 디자인이 특징.

프라다 concept, 특징 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=711511 )
o 평범하면서 고급스럽고 세련된 미니멀리즘의 특징
o 독특한 소재로 품격있고 지적인 분위기를 풍긴다
o 실용적인 소재를 이용한 나일론 파카, 무릎 길이의 치마, 가는 벨트, 개버딘 밀리터리 코트 등은
패션계의 유행 경향과 상관없는 안티룩(anti look)의 특징을 보여준다.

[ 제품전략 및 품질관리 ]
o 프라다는 단일 운영시스템으로 제품을 디자인하고 생산
o 품질을 엄격하게 관리.
o 제품의 퀄리티를 막기 위해 모든 제품은 이탈리아 본사에서 제작된다

[ 경쟁 명품브랜드 전략분석]
o 루이비통 소개 및 전략분석
- 150년간의 전통과 역사를 가진 브랜드
- 품질과 디자인, 고급스러움과 이미지
- LVMH 중 하나로서 독자성을 유지
- 특유의 차별 점에 충실 / 세계 최대 명품브랜드로 자리 잡고 있음
- 시대의 흐름에 맞는 변화되는 Design
- 200년 ‘명품 장인’의 길
- 여성들이 가장 선호하는 명품 브랜드 및 전세계 명품 매출 1위 브랜드
- 전략 : 고급화해서 내수시장 늘리기 + 해외시장 진출 국제화전략 + 내수형 사업 살리기

참고 자료

프라다 스포츠 패션의 미적 고찰
정성혜 저|服飾文化學會 발행
휴대폰의 귀족 '프라다폰' : 뭐가 다르길래 '귀하신 폰' 대접받나
배현정 저|한국일보사 발행
휴대전화도 이젠 명품시대 : 패션 디자이너 브랜드 프라다폰 유럽 출시
이병종 저|중앙일보시사미디어 발행
프라다 스포츠 패션에 나타난 미
김선화 저|한국지역사회생활과학회 발행
프라다 이야기 : 패션을 꿈꾸는 세계 젊은이의 롤모델 국회도서관 도서
Paracchini, Gian Luigi 저|명진출판 발행
악마는 프라다를 싸게 입는다
배정현 저|한스미디어 발행
출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com
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