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관광 마케팅

저작시기 2011.09 | 등록일 2011.09.22 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 58페이지 | 가격 4,000원

소개글

관광 마케팅

목차

1. 관광 마케팅의 이해

2. 관광 마케팅 전략

3. 관광 마케팅 믹스

4. 사례

본문내용

(1) 관광상품 및 서비스의 구성
관광상품 및 서비스 믹스
들을 최적의 조합으로 결합
* 구체적인 관광상품의 유형
- 고객이 실질적으로 구매하고자 하는 핵심상품
- 촉진상품(facilitating product)
- 부가상품(supporting product)
- 접근성 및 영업시간, 위치, 고객참여, 직원과 고객 간 상호작용 등..
3.관광 마케팅 믹스
2) 파트너십
- 공동 마케팅활동을 수행하는 것
* 유형
- 고객과의 파트너십
- 비슷한 유형의 기업 사이에 나타나는 파트너십
- 관련 기업들 사이에 이루어지는 파트너십
- 인터넷을 이용한 제휴
3.관광 마케팅 믹스
3) 패키징(Packaging)
- 여러 종류의 서비스를 적절히 조화시켜 고객들에게 매력적이고도 유용한 상품의 가치를 만드는 것
* 관광산업에서의 패키징이 수행하는 역할
- 판매루트 개발
- 수익성 향상
- 기존의 관광상품 및 서비스 믹스적 요소를 보완
3.관광 마케팅 믹스
(2) 가격전략 및 결정 방법
마케팅 믹스로서의 가격
- 적으로 연관된 항목
- 상품 및 서비스 판매의 증가를 꾀할 수 있는 강력한 도구
- 상품이 시장에서 적절하게 포지셔닝(positioning)될 수 있도록 한다
- 가격결정의 절차 및 전략에 관한 의사결정

참고 자료

없음
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