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더 바디샵의 발전 방안 분석

저작시기 2011.08 |등록일 2011.08.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

더 바디샵의 발전 방안 분석

목차

<서론> 3
1-1. 기업윤리가 강조되는 현대사회 3
1-2. 더 바디샵(The Body Shop) 사례 분석의 의의 3
1-3. 더 바디샵(The Body Shop) 기업소개 3
1-4. 창업자 아니타 로딕(Anita Roddick)소개 4

<본론> 6
2-1. CEO의 가치관과 기업윤리 6
2-2. 5대 VALUE를 통해 본 더 바디샵의 윤리경영 7

<결론> 18
3-1. 더바디샵의 위기 18
3-2. 더바디샵이 나아가야 할 방향 19
3-1-1. 동물실험 대체 방안 19
3-1-2. 커뮤니티 트레이드 확대 20
3-1-3. 미에 대한 재해석 21
3-1-4. CSI 활동 22

본문내용

<서론>

1-1. 기업윤리가 강조되는 현대사회

현대 사회로 갈수록 기업의 생존경쟁은 더욱 더 치열해져 가고 있다. 최근, 맥킨지 컨설팅 보고서에 따르면 1935년 90년이었던 기업의 평균 존속 연도가 20년만인 1955년에는 45년으로 떨어졌고, 1975년에는 다시 30년까지 떨어졌다고 한다. 그리고 2005년의 경우, 평균 15년 수준까지 떨어졌다고 한다. 또한 60년대 이후 세계 100대 기업의 30년간 잔존율은 38% 수준이라고 한다. 앞으로도 이런 기업의 평균 존속 연도는 더 짧아질 것으로 여겨진다. 그런데 이렇게 급변하는 기업환경 속에서 장수하는 기업의 특징을 살펴본 결과, 지역사회와 시민으로부터 존경받는 기업의 모습을 추구하고 있는 것으로 나타났다. 그렇다. 현대 사회에서의 기업은 단순히 이윤 추구의 행위만하는 존재가 아니다. 소비자를 기만하고 윤리적인 측면을 간과한 행위는 더 이상 사회에서 수용될 수 없다. 최근의 도요타 리콜 사태는 이러한 측면을 단적으로 보여주는 사례라고 할 수 있다. 앞으로 기업들이 지속적인 성장을 하기 위해서는 지역사회와 구성원 등 모두의 이익을 함께 추구하는 윤리경영을 실천해야 할 것이다.

1-2. 더 바디샵(The Body Shop) 사례 분석의 의의

화장품 업계는 일반적으로 여성들의 미를 추구하는 욕망을 통해 이윤을 창출한다. 따라서 이러한 화장품 업계는 현대사회로 갈수록 더욱 더 다양해진 여성과 또 남성들의 미에 대한 욕망을 충족시키기 위해 시간이 갈수록 더욱 빠르게 신제품 개발에 열을 올리고 있다. 과거엔 신제품 개발을 위해 동물실험 등의 비윤리적 행위는 관행으로 여겨져 묵인되어 왔다. 그러나 이러한 화장품 업계의 관행을 정면으로 반박하는, 즉 동물실험 반대의 기치를 내걸고 등장한 기업이 있었다. 그 기업은 바로 1976년 자연주의 화장품 브랜드인 더 바디샵(The Body Shop)이다. 더 바디샵(The Body Shop)은 영국 남부 해안가에 오픈한 1호점에서 출발하여 현재는 전 세계적인 판매망을 갖춘 브랜드로 빠르게 성장했다. 그리고 이렇게 더 바디샵(The Body Shop)이 성공한 이유는 바로 CEO인 아니타 로딕 여사의 비전하에 적극적인 윤리경영을 추구한 결과라고 할 수 있다. 따라서 더 바디샵(The Body Shop)의 윤리경영 사례를 살펴보는 것은 CEO의 비전과 윤리경영 이를 통한 기업발전, 그리고 앞으로 기업들이 추구해야 하는 방향에 대해 알 수 있는 좋은 기회가 된다.

참고 자료

없음
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