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삼성전자 스마트폰 마케팅전략분석과 스마트폰이 IT산업에 미치는영향및 스마트폰 시장분석과 앞으로의 시장전망

저작시기 2010.12 |등록일 2011.08.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 5,000원

소개글

삼성전자 스마트폰 마케팅전략분석과 스마트폰이 IT산업에 미치는영향및 스마트폰 시장분석과 앞으로의 시장전망자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론
1. 스마트폰 정의 및 특징
2. 삼성전자 기업소개
3. 환경분석
1>스마트폰 시장의 흐름
2>스마트폰 OS플랫폼
3>스마트폰 시장경쟁자 분석
4. SWOT분석
5. 소비자 인식조사
6. STP전략분석
1>Segment
2>Target
3>Positioning
7. 4P전략분석
1>Product전략
2>Price전략
3>Place전략
4>Promotion전략
8. 수익구조분석

Ⅲ. 결 론 : 앞으로의 시장전망과 대응전략

본문내용

1>스마트폰 시장의 흐름

지난 10년 동안 휴대단말기는 아날로그에서 디지털로의 전환(노키아의 성장, 모토롤라의 쇠퇴), 컨버전스화(컬러LCD, 카메라, MP3 등), 저가폰 시장의 성장(중국, BRICs) 등과 같은 3번의 커다란 변화를 겪어 왔다.
최근 스마트폰의 등장과 시장 성장은 휴대 단말기 시장이 더 이상 하드웨어 중심이 아닌 소프트웨어 중심으로 변화하고 있는 것을 말해주고 있다. 휴대단말기를 포함하는 모바일 인터넷에서 컨텐츠와 서비스에 대한 고객 수요가 증가하면서 하드웨어 중심의 휴대단말기가 더 이상 소비자들에게 차별적인 매력과 구매 포인트를 제시하고 있지 못하기 때문이다.
또한 소프트웨어 중심으로의 변화는 사업자들에게 컨텐츠, 서비스 및 OS 라이센싱, 광고 등 수익모델의 다양화와 함께 운영체제 및 플랫폼 개방화를 통한 비용 절감이라는 효과를 가져다 줄 수 있는 것으로 예상되면서 단말기 및 통신서비스 사업자들도 이러한 시장 변화에 적극 대응하고 있다.
따라서 글로벌 통신사업자들은 킬러 애플리케이션 발굴에 주력하고 있으며, 단말기 제조업체들은 제품ㆍ서비스ㆍ마케팅 로드맵을 미리 제안하는 등 토탈 솔루션을 제공하고 OS 및 플랫폼 개방화를 추진하는 등 플랫폼 및 소프트웨어 사업을 강화하고 있다.
노키아는 단말기 제조사에서 벗어나 휴대폰 플랫폼 사업자로서의 역할에 다할 것이라고 발표하면서 단말기 중심의 성장 한계 돌파를 기대하고 있으며, 플랫폼 및 운영체제 개방화를 통해 하드웨어에서 소프트웨어, 서비스까지 시장을 장악하겠다는 의도를 내비치고 있다.
아이폰은 운영체제에는 한계가 있지만, 컨텐츠, 서비스, 광고 등 스마트폰의 성장잠재력과 소프트웨어의 적용 가능성을 그대로 보여주고 있으며, 구글폰도 개방형 운영체제와 플랫폼을 기반으로 컨텐츠, 서비스, 광고 등을 핵심 사업영역으로 겨냥하고 있는 것으로 분석된다.

참고 자료

없음
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