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의제설정기능이론

저작시기 2011.07 | 등록일 2011.07.30 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

소개글

수업 때 쓴 리포트이고 성적은 A+받았습니다. 많은 학생들에게 과제를 부여했기에 차별화를 두려고 열심히 썼습니다. 만족하실거라 생각합니다.

목차

※ 의제설정기능이론(agenda-setting theory) 이란?

※ 의제설정기능이론에 대한 실증연구

※ 의제설정기능이론에 대한 비판

※ 의제설정기능이론에 대한 평가

※ 의제설정기능이론이 우리생활에 미친 실례

본문내용

※ 의제설정기능이론(agenda-setting theory) 이란?
매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도 하면 수용자 대중들은 그 이슈를 중요한 문제, 즉 의제로 지각 하게 되는데 매스미디어는 바로 이와 같은 기능을 갖고 있다는 것이 의제설정기능이론이다. 다시 말하면 매스미디어가 수용자 대중들에게 어떤 정치적 또는 사회문제에 대한 의제를 설정해 주는 기능을 한다는 것이다. 이 이론의 기원은 1922 년부터로 볼 수 있으나 공식적인 이론으로서 처음 제창된 것은 1972 년 여름 맥콤스(Maxwell E, McCombs)와 쇼(Donald L. Shaw)에 의해서였다. 이 이론은 그 이전에 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 선별효과 이론과 2 단계 유통이론 등의 이른바 한정 효과 이론 또는 소효과 이론에 직접적으로 도전, 매스미디어의 영향력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아니다 라는 사실을 보여 줌으로써 이른바 중효과 이론을 대두 시켰다. 디어링과 로저스(Dearing & Rogers, 1966)는 의제설정의 과정을 ‘미디어 전문가, 공중 및 정치적 엘리트들의 주목을 받기 위해 이슈를 제시하는 사람들 사이에 벌어지고 있는 경쟁’ 이라고 정의한다. 또한 라자스펠드(Lazarsfeld, 1944)는 의제설정을 ‘이슈를 구조화하는 힘’이라고 묘사한다.
의제설정기능이론에서의 ‘의제’와 ‘의제설정’의 개념은 평상적인 쓰임과는 약간 다르다. 의제란 일반적으로 회의안건을 말하나, 의제설정기능이론에서 의제란 여러 가지 사회적 이슈들 중에서 특히 미디어나 일반사회의 성원들 사이에 화제나 논의 대상이 되는 중요한 이슈를 말한다. 이러한 의제는 ‘미디어 의제’와 ‘대중의 의제’로 나눠볼 수 있다. 미디어는 수용자 대중들이 의제를 설정하는데 기여하므로 미디어 의제와 대중의 의제는 정적 상관관계를 갖는다. 미디어 의제에는 신문의제, 텔레비전 의제, 기타 미디어 의제가 있으며 대중의 의제는 개인적 의제, 대인적 의제, 지역사회 의제로 나눠볼 수 있다.

참고 자료

없음
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