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사례분석 -신한은행

저작시기 2011.05 |등록일 2011.06.25 워드파일MS 워드 (docx) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

신한은행의 문화마케팅 사례로 E-Sports 지원에 대한 내용입니다 A+맞은 자료입니다. 이스포츠산업의 동향, 신한은행의 문화마케팅전략, 문화마케팅의정의 등 풍부한 내용을 다루고 있습니다.

목차

1. 신한은행
2. SWOT분석
3. 문화마케팅
4. 신한은행의 문화마케팅 : E-Sports 마케팅
5. 신한은행의 E-Sports 마케팅 성과
6. 전략적 시사점 문화마케팅! 제대로 알고 해야 한다!

본문내용

1. 신한은행
행을 인수함으로써 규모가 확장되었다.
1897년 한성은행으로 출발한 (주)조흥은행과 2006년 합병하여 출범출, 외환, 투자 등의 각종 금융서비스이다.
2. SWOT분석
★Strength(강점)
①신한은행 만의 독특한 문화 : ‘신한 스피릿’ (파이팅 스피릿) → 행동하는 사람이 우선 (책임감을 가지고 자기 임무를 열정적으로 완수하는 사람, 학벌이나 지연을 따지기 보다는 매사에 긍정적이면서 능동적으로 행동하는 사람을 인정하는 조직) / 책임의식(어떻게든 해내야 하고, 하면 된다.→신한은행 특유의 강력한 도전문화)
②합병을 통한 기업인지도 상승과 새로운 확보 : 조흥은행과 합병하면서 시중은행 규모 3위로 도약, LG카드와 합병하면서 금융 업무 확장
③많은 사회봉사 활동으로 기업이미지 개선 : CSR홈페이지 운영(아름다운 은행), 2004년 7월 신한은행 봉사단 출범, 2005년 국내 금융권 최초로 사회적 책임에 대한 신한은행의 비전과 전략을 담은 ‘사회책임보고서’발간
④막강한 자본력 : 통합 후 총자산 177조원으로 14조원 증가
★Weakness(약점)
①짧은 역사로 인한 브랜드 인식부족 : 국민은행, 우리은행에 비해 짧은 역사, 브랜드 인지도 상대적으로 뒤쳐짐
②A 후유증 : 신한과 조흥의 이질적 기업문화, BIS비율 12%로 0.36%증가
③뛰어난 소매금융에 비해 기업금융이 뒤떨어짐 : 소매금융, 특히 PB부문에서 두각을 나타내지만 기업금융에서 상대적으로 인지도 뒤쳐짐
★Opportunity(기회)
①저금리로 인한 금융수요 증대 : 금리 인하로 인한 대출 수요 증가
②자본시장통합법 시행 : 금융업종간 벽이 허물어 지면서 다양한 수요 창출 기회
③국내시장에 진출한 외국은행 순익 감소
④은행영역확대(해외 시장으로의 진출, 투자은행(IB)업무 확대)

참고 자료

없음
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