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브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

저작시기 2011.05 |등록일 2011.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,500원

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드자산 형성에 대한 모델

1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델

Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가

Ⅲ. 가치평가의 정의

1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가치평가

*참고문헌

본문내용

I. 브랜드자산 형성에 대한 모델


1. Aaker의 모델
브랜드자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상. 기타 독점
적 브랜드자산 등으로 형성되며, 이러한 브랜드자산은 기업과 소비자에게 여러 가지
가치를 제공하는 역할을 한다.
Aaker는 Cobb-Walgren 등과 같이 브랜드 충성도를 브랜드자산의 결과변수로 보
지 않고 브랜드자산의 핵심적 구성요소로 파악하고 있다. 브랜드자산 구성요소들을
창출하고 유지하고 강화시키는데 영향을 미칠 수 있는 브랜드자산 선행요인에 대한
언급이 없으며 모델에서 제시되고 있는 구성요소들 중에는 상호인과관계가 존재하는
경우가 있음에도 불구하고 병렬적으로 배치하고 있다.


2. Keller의 모델
Keller는 브랜드자산을 고객관점에서 정의되어야 한다고 보았다. 따라서 고객의 기
억 속에 저장된 브랜드지식에 의한 고객의 차별적인 반응을 브랜드자산으로 파악하고
브랜드자산의 형성모델을 제시하였다.
Keller의 모델은 브랜드자산을 고객관점에서 파악하고, 구성요소들 간의 계층적 인
과 관계를 제시함으로써, 브랜드자산관리를 위한 개념적인 틀을 제공하고 있다는 점에
서 그 의미를 부여할 수 있다.

참고 자료

LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑
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