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글로벌성공기업사례 락앤락 보고서

저작시기 2010.11 |등록일 2011.05.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 3,500원

소개글

국제적으로 성공한 중소기업 락앤락에 관한 분석입니다.
예견시장부터 new power 준비, 초기시장, 경쟁시장, 정상에서의 경쟁까지 순차별로 분석했고 정말 방대한 자료가 깔끔하게 정리되어 있습니다.
A* 보장!!

목차

Ⅰ. 서론 2

Ⅱ. 본론
1막. 예견 경쟁 3
2막. New Power 준비 경쟁 6
3막. 초기시장 장악 경쟁 9
4막. 주류시장 장악 경쟁 15
5막. 정상에서의 경쟁 23

Ⅲ. 결론 31

본문내용

Ⅰ. 서론

조는 락앤락이 처음 밀폐용기 제품을 생산한 이후, 지금의 밀폐용기 시장의 강자로 자리 잡기까지의 과정을 시간적 순서에 의해 연구하였다. 이는 단순히 락앤락 마케팅 전략의 장단점을 분석하는 것은 너무 딱딱한 진행이라고 판단했기 때문이다. 또한 기업이 장기적인 전략 목표를 세우고 그 목표를 달성하기 위해 어떤 노력을 했는지 연구하는 방법이, 본 마케팅 관리 수업 목적에 더욱 적합하다고 본다.
강의나 수업목표, 과제의 목표는 세계 일류 기업의 마케팅을 연구하고 그들이 어떻게 세계 일류 기업이 되었는지, 내 삶에 적용할 방법을 무엇인지 생각해 보는 것이라고 할 수 있다. 또한 그 과정과 목표를 이해하기 위해 교수님의 강의를 듣는 것이고 여타 마케팅 용어나 이론, 개념을 공부하는 것이다. 따라서 이하에서는 앞의 이유에 의거하여, 락앤락의 예견 경쟁, 뉴 파워 준비 경쟁, 초기시장 장악 경쟁, 주류시장 장악경쟁, 정상에서의 경쟁을 차례대로 살펴보고, 본 프로젝트를 진행하면서, 또 한 학기 강의를 마무리하면서 팀원들이 느꼈던 점을 정리할 것이다.
우선, 이해를 돕기 위해 각 팀에서 어떤 방향을 설정하고 프로젝트에 임했는지 첨부한다.
첫 번째로, 예견 경쟁에서는 락앤락 기업이 밀폐용기 시장으로의 진출을 결정하게 된 동기를 통해 시장성을 파악하는 과정과 당시 밀폐용기 시장의 상황을 알아보고, 락앤락이 시장 진출을 결정하기까지를 살펴본다. 새로운 시장 기회의 파악을 위해 사용된 마케팅 예견 요인을 살펴보고, 구체적으로 어떤 시장 환경 변화를 감지했는지, 그리고 감지한 변화를 어떻게 분석하고, 이후 기업의 미래 목표와 방향성 설정에 대해 개괄적으로 언급한다.

참고 자료

참고 문헌 (REFERENCE)는 마지막 페이지에 모아놨습니다.
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