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섹스어필 광고 마케팅의 현황과 장단점 및 해결방안

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.23 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

섹스어필 광고 마케팅의 현황과 장단점 및 해결방안

목차

1. 서론 - 주제선정 동기

2. 본론 - 섹스어필 광고의 특징 및 사례 분석
1) 섹스어필광고의 정의
2) 등장원인
3) 역할 / 효과
4) 장점과 단점
5) 섹스어필광고의 유형
6) 섹스어필 광고 제재
(1) 외국사례
(2) 한국사례

3. 섹스어필 광고 사례 분석
(1) 성공한 광고 사례
(2) 실패한 광고 사례

4. 섹스어필 광고(카피)의 예

5. 결론 - 문제점 및 해결책

본문내용

5. 결론 - 문제점 및 해결책

섹스어필을 강조하는 경우 상품과 무관한 여성의 섹시한 이미지만 부각시키는 경우가 많다. 이는 자칫 여성을 성적으로 상품화 시키고 변질시켜 소비자로 하여금 거부감을 줄 수 있다. 보수적인 우리나라는 그 경우가 더 심하다. 그러나 성적인 요소는 사람들에게 쉽게 관심을 모으고 기억시킬 수 있는 중요한 소재이다. 따라서 단지 성적인 면만 부각하여 흥미를 유발하기 보다는 전달하고자 하는 내용과 충분히 부합함으로써 시각적 효과와 더불어 의미를 내포시켜 전달하여 광고를 접하는 사람들로 하여금 기억에 남을 수 있도록 해야 한다.

‘성’을 소재로 한 광고가 넘쳐나고 있다. 단순히 벗는 광고에서부터 사람은 등장하지 않고도 에로티시즘을 느끼게 하는 광고까지 섹스어필 광고는 광고의 확실한 한 장르로 자리매김 하고 있다. 이전에는 광고에서 문자언어로 의미를 전달했으나 이제는 문자만으로 메시지를 전달하기에는 무엇인가 부족하다.

시각과 청각을 노리고 등장하는 광고는 이미 당연한 시도가 되었다.
시각을 하나의 언어라 한다면 시각언어야 말로 단번에 어필할 수 있는 요소를 많이 가지고 있다. 캐릭터, 그림, 만화 등의 시각 언어들은 문자언어와 달리 구체적인 의미파악이 용이하다.
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