검색어 입력폼

렉서스(LEXUS)의 마케팅 전략 분석

저작시기 2007.06 |등록일 2011.03.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

렉서스(LEXUS)의 마케팅 전략 분석에 대해서 쓴 자료입니다.
예전 자료인점 참고하세요.

목차

● 환경분석
1. 시장상황분석
2. 경쟁상황분석
3. SWOT분석

● 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 목표 수립

● IMC 전략 방향 수립
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 컨셉

●ES 300 4P분석

본문내용

환경분석
1. 시장 상황 분석
2. 경쟁상황분석
수입차 시장만으로 국한 시켰을 경우 가장 큰 적은 BMW
BMW는 국내 수입차 회사들 중 1995년에 가장 먼저 한국 내 법인을 설립하여 직배 체제를 갖춤
금융제도를 국내에 도입하여 선진 리스제도를 통해 신차 구입
부담을 줄여주고 있음
BMW는 100~200만원 상당의 부품교환 쿠폰을 제공하고
무상으로 부품을 교환해주는 제도를 시행
2. 경쟁상황분석
BMW와 렉서스에 밀려 시장점유율이 하락한 상태
2003년 1월 1일 메르세데스 Benz 코리아 설립 공격적인
마케팅에 나서고 있음
수입 차 회사로는 최초로 국내 TV광고 제작
현재는 고급 차 분야에서는 BMW와 경쟁중
3. SWOT 분석
마케팅 목표 및 마케팅 전략 수립
마케팅 목표
렉서스는 단기 판매 목표가 아니라 고객만족목표를 설정
단기적인 판매 결과를 중시하여
장기적인 브랜드 자산의 강화에 장애가 될 수 있는
모든 전략 및 전술 행위를 시행하지 않음
지구상에서 가장 우수한 제품을 생산


<중 략>

수입 차 업계 전체적으로 아마추어 골퍼나 유명대회 갤러리 등 잠재 고객 을 상대로 적극적인 `골프 마케팅`을 벌이고 있다
골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠로 고급 자동차 판매와 직결
아스트라컵 한국여자오픈, SK텔레콤 오픈, PSB 아마추어 골프대회 등 3개 골프대회를 공식 후원
시사점
경쟁적 준거 프레임에 대한 확대가 필요하다
원가절감을 통한 가격경쟁력 확보는 필수적이다

모든 것은 브랜드 관리로 귀결된다
나아갈 방향
렉서스 고유의 브랜드 이미지 개발 필요
핵심 기술력이 바탕이 된 전략 대응이 필요
무분별한 브랜드 확장에 대한 경고 필요
지속적이고 혁신적인 비용절감 시스템의 추진
다운로드 맨위로