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삼성전자 중국 진출 성공요인 마케팅 분석

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.22 한글파일한글 (hwp) | 38페이지 | 가격 4,000원

소개글

삼성전자 중국 진출 성공요인 마케팅 분석

목차

1. ABOUT 삼성전자
(1) 삼성전자 기업소개
(2) 삼성전자 사업 현황
o 완제품 분야 o 부품 분야
(3) 삼성전자 대표 제품소개
o 홈엔터테인먼트 사업 o Mobil Communications 사업
o 홈 어플라이언스 사업 o 에어컨디셔닝 사업 o 비즈니스 솔루션 사업

2. 삼성전자 해외 진출 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
1) 강점(strength) 2) 약점(weakness) 3) 기회(opportunity) 4) 위협(threat)
(2) 삼성의 브랜드 고급화 전략
- 올림픽 스폰서, 유명 스포츠선수 마케팅

3. 중국에서의 휴대폰 시장현황 분석
(1) 애니콜의 중국시장내 연혁
(2) 세계 휴대폰 시장 현황
(3) 중국의 휴대폰 시장 현황
(4) 중국의 이동통신 시장 현황
(5) 중국의 이동통신 시장 전망

4. 외부 / 내부 환경 분석
<외부환경> (1) 거시환경 분석 (2) 경쟁환경 분석 (3) 소비자 환경 분석
<내부환경> (1) 애니콜 가치 분석 (2) 애니콜 SWOT 분석

5. 애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스(4P`S)
(3) 중국시장에서 애니콜의 성과
(4) 향후 마케팅 강화 방안

6. 결론 - 나아갈 방향 / 시사점

본문내용

올림픽은 전세계적으로 펼쳐지는 지구촌 축제이다. 하지만 경기의 시간은 종목에 따라 시간차에 따라 느끼는 감동이 다를 것이다. 따라서 이것을 삼성전자의 기술을 이용하여 고객이 원하는 시간에 핸드폰을 통해 볼 수 있음을 강조하여 Anycall의 높은 기술과 고급스러운 이미지를 알리고자 한다.

(1) 대륙별 서바이벌 4종올림픽 대회
대륙별로 올림픽이 개최 되기전 선진 국가를 중심으로 인기 있는 4개 종목을 선택해 아마추어 미니올림픽을 개최한다. 각 나라에서 종목우승자들은 개최국에모여 결승전을 치룬다.(마라톤대회 제외) 이렇게 함으로써 올림픽분위기를 조성할 수 있으며 `올림픽=삼성`의 이미지를 대중에게 전한다. 유럽(프랑스, 독일)에서 축구대회를 개최, 하와이에서 요트대회 개최, 한국에서 마라톤 대회 개최, 중국에서 꿈나무 체조 대회 개최

참고 자료

고철(2006), "북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계", 조선대학교 대학원 석사학위 논문
윤희중 외 “PR 전략론”, 책과길, 2000
네이버 사전 - naver.com
다음 사전 - daum.net
삼성 http://www.samsung.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
디지털타임즈 http://www.dt.co.kr/
디지털데일리 http://www.ddaily.co.kr/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
코리아헤럴드 http://www.koreaherald.co.kr/
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