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아이폰

저작시기 2010.11 |등록일 2011.03.21 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원

소개글

Contents !주제선정 및 선정동기 --------------- 1p설문지분석 --------------- 3p심층 사례분석 : i-Phone --------------- 6p- Part 1. iPhone 제품 분석 - Part 2. iPhone의 시장성과 분석 새로운 휴대폰 신제품 개발전략 제시 --------------- 19p참고문헌

목차

주제선정 및 선정동기

설문지분석

심층 사례분석 : i-Phone

- Part 1. iPhone 제품 분석

- Part 2. iPhone의 시장성과 분석

새로운 휴대폰 신제품 개발전략 제시


참고문헌

본문내용

“지피지기백전불태 [知彼知己百戰不殆]” 상대방을 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않은 것처럼 시장에서 전략을 계획하고 실행함에 있어서 가장 중요한 것은 자신과 경쟁사의 강점과 약점을 파악하는 것이다. 최소한의 투입자원을 바탕으로 최대의 이익을 목표로 추구하는 이 시대의 기업들은 언제나 “경쟁”이라는 치열한 상황 속에서 성장하고 있다. 그렇기 때문에 모든 기업들은 시장점유율과 궁극적으로는 높은 매출을 추구하기 위해 서로가 서로를 공격하며, 때로는 그 공격에 대해 방어하는 전략을 사용한다. 또한 제품의 측면에 있어서는 품질과 혁신성을 바탕으로 상대적 우위를 차지하려고 노력해 왔다.
하지만 최근 신제품들의 특징을 살펴보면 모든 제품군을 막론하고 예술적인 디자인과 독창적인 창의성을 기반으로 한 제품들이 시장에서 높은 입지를 점하고 있다. 물론 기본적으로 제품의 품질과 가격이 소비자구매행동에 있어서 큰 영향을 미치지는 것이 사실이지만, 더 이상 제품의 질적요인과 가격요인만으로는 소비자에게 다가설 수 없는 현실이 도래하고 있는 것이다. 제품자체의 핵심역량이나 혁신성은 쉽게 모방되어 시장안에서 빠르게 흡수되고 있으며, 가격요인 역시 시장 안에서 더 이상 무조건적인 시장지배력을 불러일으키지 못하기 때문이다.
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